2020 年，小米手机业务整体上可以总结为一个关键词：冲击高端。

实际上，2020 年正是小米冲击高端市场的开局之年。就在今年年初的发布会上，雷军宣布小米手机正式冲击高端市场，而小米 10 和小米 10 Pro 也由此成为小米冲击高端市场的第一批作品，价格覆盖在 3999 到 5999 元之间。

值得一提的是，凭借几乎没有短板的配置，小米 10 系列在上市两个月后就卖了 100 万台，并且在其他 Android 旗舰机上市后变得越来越香——不仅如此，小米还在 8 月份发布了 5299 元起的小米 10 至尊纪念版，最高售价 6999 元。

当然，在价格上探之外，小米手机的高端化策略，还有赖于其在 2020 年的产品线策略，以及 Redmi 子品牌的助力。

比如说，在小米品牌下，小米 10 系列虽然推出了四款机型，但都集中在小米数字系列这个产品线中，从而避免了以往小米品牌下机海战术造成的定位混淆——这是一个相当高明的策略，在 "物以稀为贵" 的思维模式下，小米品牌的高端属性在无形中被塑造。

值得一提的是，为了提升品牌调性，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列，已经被放弃。

当然，在小米品牌之外，Redmi 品牌承担了扩展销量的大任。其中在 2020 年上半年，Redmi 正式确立了四个智能手机产品线——从结果来看，Redmi 品牌在上半年表现出色，在全球十大机型销量排行榜中取得四个席位。

到了下半年，Redmi 更是推出了 K30 至尊纪念版、Redmi 9 系列、Redmi Note 9 系列等性价比极高的机型，为小米手机业务的庞大体量奠定了深厚基础。

从全球范围内的成绩来看，小米手机在体量上实现了一个里程碑式的成绩：2020 年第三季度季度的全球智能手机出货量排名中，小米超过苹果，成为世界第三。

不过，更惹眼的是，小米在冲击高端的道路上已经站稳脚跟，并且找到了自己的产品节奏——当最新发布的小米 11 系列以 3999 到 4699 元的价格亮相时，已经不会让人感到昂贵，而是有一种真香的感觉，就充分说明这一点。

整体来看，2020 年，在整个 Android 高端市场竞争激烈的情况下，以小米 10 系列为头，以小米 11 为尾，小米手机不仅在高端市场初步站稳脚跟，也正在实现小米品牌的重塑。

总之一句话：小米手机冲击高端，稳了。

关键词： 小米