昨天，斗鱼和虎牙两个直播巨头共同宣布正式接受了大股东腾讯的“邀约”，签订了“合并协议与计划”，开始进行战略合并。

斗鱼虎牙合并的内容有两个：其一，腾讯所拥有的的企鹅电竞以5亿美元价格并入斗鱼;其二，虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份，使斗鱼成为其全资子公司，这也表示斗鱼将从纳斯达克退市。以上这些合并内容预计将在明年第一季度完成，而在合并之后，腾讯将成为新公司的大股东，占据超过60%的投票权。

这样看来，从今年3月底连续更换两大平台董事会成员算起，腾讯也就用了半年时间终于一力促成了鱼虎鹅三大直播平台的合并。不难想象，腾讯的大动作将会再次掀起直播行业的大地震，而与此同时，此次“地震”还可能以直播行业为震中，向周边产业进行辐射。

鱼虎“联姻”将带来哪些影响?

斗鱼虎牙作为直播行业两大寡头，双方的结合必然会催生出一个更加超然的集团，这对整个直播行业的影响必然不会小。根据MobTech的数据预测，合并后的实体在中国国内的直播市场中所占份额将超过80%。将这个数据再详细一点就是，两家直播平台将覆盖约3亿直播用户。

到这里我们就能发现，鱼虎鹅三家合并后的庞然大物几乎能代表整个直播市场了。而这一市场在腾讯的绝对控制之下，运转必然会更加规范化与精细化，这也是鱼虎鹅三方合并能够为产业带来最直观的利好。

再往细了说，三家直播平台的合并首先将消除彼此之间的内耗，尤其是在电竞赛事版权和主播跳槽等环节上。对于平台们来说，三合一不仅意味着不用再耗费过多的资金去相互竞争版权，同时在主播资源的瓜分上，由于少了原本强有力的竞争对手，主播薪资大规模溢价的现象也会在一定程度上消失。

另外，三合一也意味着三家平台各类资源的成功整合。未来，三家平台可以随意互通有无。例如虎牙在手游、自主电竞赛事IP上拥有优势，而斗鱼则在端游、明星主播矩阵方面更胜一筹，尤其是云游戏方面领先一步。各家优势资源的集合很容易产生1+1+1大于3的效果。

当然，斗鱼虎牙合并带来的也并不都是喜讯，先不说外部因素，就内部而言，主播们肯定不乐于见到这样的局面。从前由于几大平台处于竞争关系，主播们的身价也在跳槽之间越涨越高，而随着几大巨头合并，竞价方少了，主播们的身价也要被砍上一刀了。

此外，当三大平台兵合一处，管理团队合而为一，也难保不会出现几个平台内容趋于同质化的现象。当然，这些只是内部的一些小问题，如今虽然斗鱼虎牙的“婚期”已经敲定，但是这门“亲事”肯定有不少人打心底反对。

即将被地震波及的“局外人”

文章开头提到了，这门“亲事”也不是所有人都愿意见到的，比如B站、快手，比如抖音，比如观众。

先来说说B站和快手，这两家平台近几年在直播行业中十分活跃，但是随着斗鱼虎牙的合并，他们之后可能笑得不会那么开心了。道理很简单，以前鱼虎相争，B站、快手得利，如今这格局却变成了鱼虎联合起来要反制他们了。

也许有人会有疑问，斗鱼虎牙的合并消除了主播们的身价泡沫，他们赚得钱少了，这不更有利于B站、快手这些新入局者挖角吗?其实不然，从上文的数据中可以很明显看到，斗鱼虎牙的合并占据了盘子中80%的份额，对于主播们来说，选择眼前更高的薪资意味着他们未来要放弃行业中一大片流量池，为了一颗歪脖树放弃整片大森林，看起来这笔买卖并不划算。

另外，斗鱼虎牙合并之后，流量池还有继续扩大的可能性。从前，腾讯的WeGame、各类游戏客户端中经常能够见到植入的虎牙直播，腾讯正通过自身产品来帮虎牙引流。如今平台合并了，腾讯同样会为新的直播业务开启更多的流量入口，而且不排除在微信、QQ这些社交媒体上打通直播平台的可能。不难想象，在腾讯的流量加持下，鱼虎合并所聚集的流量池还会更加庞大。就单说主播群体这方面，抱着腾讯的大腿难道不香吗?

而对观众们来说，现在两家合并看似并没有带来什么影响，而且各平台依旧会独立运营，但是其实情况并不乐观。

原本斗鱼虎牙两大巨头就占据了直播行业的绝对份额，再加上后期各类腾讯系流量端口的接入，未来鱼虎所占的蛋糕只会越来越大。同时考虑到腾讯在快手、B站也持有不小比例的股份，鹅厂一统直播行业江山的目标已经不远了，而垄断对消费者带来的影响是十分巨大的。

国外的Twitch是个比较典型的例子，早先，Twitch首先进行了跑马圈地，很快占下了海外直播市场的绝对份额，并且凭借自身资源推出了相当多的内容付费模式，比如主播订阅付费、赛事订阅付费、平台付费会员等。在多年的经营下，Twitch形成了足够高的用户粘性，导致有微软背景的Mixer都没能如愿分到一杯羹，最终黯然离场。

而且都不用参照Twitch的运营模式，单论腾讯的调性，未来斗鱼虎牙合并的庞然大物也定然会推出内容付费机制，在腾讯近乎垄断的情况下，观众们到时候就不得不掏出腰包了。

更值得思忖的是，鱼虎合并是否会成为腾讯整合直播以及周边业态的第一步。安内的下一步便是攘外，在解决了斗鱼和虎牙之后，腾讯调转枪口面对B站、快手、抖音的可能性很大。在通过鱼虎合并强化自身在直播行业的统治地位以后，在未来，腾讯可以自然而然地凭借直播资源优势与产品、版权优势对B站、快手进行逼宫，加快自身对这两大平台的整合。

为什么我笃定腾讯会有此选择呢?原因在于，虽然B站快手如今都在发力直播，但是两大平台调性与鱼虎还有着本质差别。B站的招牌是UGC视频内容与游戏宣发，快手的核心业务是短视频，如果将这两家平台也收入麾下，那么腾讯就能顺利覆盖整个游戏、电竞宣发产业链，打造一条私人的全媒体分发渠道，起码在游戏与电竞这个领域，能够顺利形成一个完整的的生态闭环。这样一来，腾讯自给自足的游戏产业帝国也就打造完成了。

这么做还能一箭双雕。在将头部平台整合完毕之后，腾讯无疑会给自己的竞争对手们筑起一道高墙，比如自己的“一生之敌”字节跳动。如今字节跳动正在游戏与电竞板块上集中发力，腾讯把住了游戏直播的动脉，那就意味着字节跳动在产品宣发上失去了一定的主动性。而且在短视频业务上，快手也确实是对抗抖音的不二之选。

总而言之，不管我们赞成还是反对这门“亲事”，腾讯一统直播江湖都已经是板上钉钉了，而未来，B站和快手，或许也会步上斗鱼虎牙的后尘。

关键词： 斗鱼 虎牙 斗鱼虎牙 主播