（CWW）集邦咨询报告显示，2021年第三季电视品牌出货量达5,251万台，季增8.3%、年减14.7%。集邦咨询指出，今年电视出货表现愈趋转弱，上半年品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致2021全年电视出货衰退3.2%，达2.10亿台。

电视品牌今年面临着各种与制造相关的挑战。在电视机制造成本中占据最大份额的面板成本上涨，港口拥堵也导致了运输成本上升，电视机交付零售前的交付周期延长。除了各种组件的可用性不均衡外，上述障碍都加剧了电视品牌发货的风险。然而，为了实现利润最大化，各品牌一直在集中精力确保OLED电视的生产不受干扰，以实现利润最大化。

随着各品牌将销售重点转向OLED电视，预计2021年OLED电视出货量将达到680万台，同比增长72.8%。这一增长主要归因于广州LGD生产线产能扩大导致OLED电视供应增加，以及上半年LCD面板价格和OLED面板价格大幅上涨导致LCD面板价格和OLED面板价格之间的差距缩小。资料显示，LGE将以超过60%的市场份额和91%的OLED电视出货年环比增长率占据领导地位。紧随其后的是索尼，它一直从LGE采购OLED面板，预计出货量同比增长53%，将获得20%的市场份额。另一方面，松下以7%的市场份额居第三。值得注意的是，小米和夏普是今年OLED电视出货量的两匹黑马，年环比增长率分别为900%和140%。

随着疫情的发展，电视市场的需求开始复苏，集邦咨询预计2022年全年电视发货总量的45%和55%将分别发生在2012年上半年和2012年下半年。2022年的电视出货量可能达到2.17亿台，同比增长3.3%，因为品牌能够大举增加电视出货量，这不仅得益于面板供应的不间断，还得益于价格的逐步稳定。对于主要品牌，其重点将放在中型和大型产品以及具有大量附加值的产品上。因此，大型电视（包括65英寸及以上型号）的市场份额将首次超过20%，而中型电视（40英寸至59英寸型号）的市场份额仍将保持在55%。尽管主要品牌正逐渐退出小型市场，而由于价格逐渐稳定，小型品牌将更容易在新兴市场拓展业务，但小型（39英寸及以下型号）电视的市场份额明年将下降1.8%至25%。无论如何，明年主要品牌和较小品牌的主要目标市场不会重叠。


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