脱离 “束缚”的荣耀即将打响手机战场 “第一枪”。搜狐科技了解到，荣耀 V40 或搭载联发科天玑 1000 + 处理器，将于 1 月 12 日正式开启官方预约，正式发布时间会在 8 日公开。

作为荣耀独立后公开发布的首款新机，V40 的重要性不言而喻。自去年 7 月以来，受芯片禁令影响，荣耀已经连续将近 5 个月没有推出新机。IDC 分析师王希告诉搜狐科技，V40 承载着向行业、合作伙伴展示和提振信心，并在激烈竞争的市场中持续发声、继续保持竞争力的意义。

与此同时，与新荣耀一同启程的员工也面临着从零开始的希望与彷徨。他们将新荣耀形容为 “创业公司”，认为荣耀有着更大的想象空间，但也需要面对初创阶段分工和流程不清晰的混乱情况。

“我们是创业公司”

发布新手机，荣耀重新出发。对于员工来说，再次启程意味着未知。激动、迷茫、信心、不知所措 ...... 不同的情绪相互交织、彼此涌动着。

“之前整个荣耀团队明星机型都是基于麒麟芯片来设计，切换至高通或者联发科意味着效率的降低，而 V40 能够在这么短时间内推出，ODM 公司(原始设计制造商)应该起了关键作用，因为他们对平台非常熟悉。”

第一手机界研究院院长孙燕飚认为，V40 推出 “拉练”的意义大于市场实际收效带来的意义，真正的荣耀精品应该还是在明年 3 月。

荣耀能成为国内第一吗?

前不久，荣耀 CEO 赵明在北京的一场员工沟通会上明确提出，荣耀的目标是成为国内手机市场第一。V40 的发布、与芯片公司的顺利合作，荣耀迎来一个好兆头。

孙燕飚告诉搜狐科技，春节是个好机会，错失会让荣耀的 “疗伤期”长达 6 个月，所以现在发布新机是非常重要的。

据了解，近期手机厂商均纷纷发布新机，比如小米推出新旗舰小米 11，vivo 发布了 X60 系列新机。

2019 年，荣耀成为国内排名第四、增长第二的手机品牌，实力不容小觑。然而，重新出发的荣耀要恢复原有实力、甚至冲击国内第一还有许多难关要闯。

根据兴业证券研报，短期来看，荣耀需要恢复零件供应(3-6 个月)和争取 GMS 使用权;而品牌力下滑、芯片性能的同质化，都将制约其在海外份额的拓展。中信证券研报认为，荣耀恢复芯片采购订货仍需约半年时间。

王希告诉搜狐科技，荣耀恢复 “正常”的出货量，核心取决于荣耀能否有稳定的供应商。“独立后的荣耀理论上与上游供应商的合作开展会更顺畅，但第一是要尽快梳理供应商，开始合作，第二是考虑如何提升自身供货优先级，保障供货稳定性。”

而在销售渠道方面，今年 7 月，荣耀 CEO 赵明在接受采访时说表示，荣耀手机线下的占比已超过了线上。新荣耀高层也明确指示，下一步仍将继续加大线下渠道拓展。

据了解，荣耀 9 月至今已有多家门店开业，涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市，近期还将有一批门店陆续开业。不难看出，新荣耀并未因独立而打乱阵脚，依旧有着清晰的市场规划，内部也在有条不紊地推进门店开业落地。

新荣耀已 “启航”，能否乘风破浪，在手机行业重新站稳脚跟，尚待时间检验。

关键词： 荣耀 芯片