清明假期，不少人选择赏花踏青来享受美好春光。受限于疫情散发，周边游、当地游仍是消费者出行的主要方式。不过，人们将出行玩出了花样，高品质、多元化的独特旅行体验更受青睐，这也推动旅游产业不断精耕细作。

热门景区仍是周边出行主流

马蜂窝联合百度发布的清明出行趋势报告显示，受防控形势影响，今年清明小长假期间本地玩乐以及周边游的热度远超长线旅游，就近赏花成为全国各地游客的出行主题。

哪些地区成为清明小长假出游的热门?马蜂窝大数据显示，北京、成都、广州三地在本地客源的强大带动作用下成为清明小长假热门目的地前三名，此外，三亚、林芝、阿勒泰、西双版纳、阿坝、重庆、杭州七地也跻身热门旅游城市前十名。

热门景区也成为吸引当地游客的利器。马蜂窝大数据显示，今年清明假期排名热门景区前十位的分别为北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、稻城亚丁景区、古北水镇、四姑娘山、龙脊梯田、鼋头渚、峨眉山、武功山、平坝万亩樱花园。

携程发布的《2022清明假期旅行趋势洞察》显示，从订单量来看，今年清明小长假期间，西部旅游恢复领先东部20%，东西部旅游目的地的差距大幅缩小。清明假期最受欢迎的西部旅游目的地前十名分别是：重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁、宜宾。

值得关注的是，部分之前受疫情影响的地区在解封后，用户旅行意愿出现明显反弹，而受限于短途游的形式，用户清明旅行消费也出现了“补偿心理”，消费力大幅提升。

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，出行意愿的反弹迅速带动周边区域旅游热度升温。以疫情形势缓和的深圳为例，携程数据显示，清明假期前一周，深圳带动周边游订单比之前一周提升48%，溢出效应明显。由点及面，大湾区中，广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。反弹式出游者还呈现出“要玩，更要高质量地玩”的补偿心理。平台数据显示，大湾区用户消费力同比去年提升超10%，海边酒店、汽车主题酒店、精品民宿等成为清明最受大湾区用户欢迎的住宿产品。

赏花踏青也能玩出花样

“赏花”依旧是清明小长假国内各地春游的主要项目，马蜂窝站内各地“清明赏花”相关搜索热度平均涨幅达50%以上。除传统赏花胜地外，新疆伊犁的“吐尔根杏花沟”、安徽黄山脚下的“歙县石潭油菜花”、贵州“毕节百里杜鹃”等越来越多过去相对小众的目的地在年轻人的争相打卡下热度飙升。

春花繁盛的城市及郊野公园成为了渴望亲近自然的城市人周末踏青、野餐、运动的首选。每年赏花季，马蜂窝都会推出“全国赏花地图”攻略，无论长途旅行还是周边踏青，都可以从中获得实用参考。今年全国赏花地图把赏花范围扩大至全国近百个目的地，除了传统热门赏花目的地，新兴小众目的地，城市内和城市周边的主要赏花景点也都囊括其中。

对于部分疫情严重地区的人们来说，云旅游则成为另一个赏花踏青的方式。携程数据显示，清明节前夕，其平台“花样踏青季”“住进春日·赏花季”等主题的直播间热度环比大幅提升。

除赏花外，徒步、骑行、露营等能够赏春踏青、亲近大自然的周边游项目也是今年清明小长假的热门之选。马蜂窝数据显示，小长假各地“徒步”相关搜索热度平均涨幅超过60%，“露营”“骑行”相关搜索热度平均涨幅近50%。其中，峨眉山、从化古溪、四姑娘山、京西古道、阿拉善腾格里沙漠、武功山、虎跳峡高路、稻城亚丁、乌孙古道和苏州灵白线徒步线路位居热门徒步路线/景区前十名。

疫情常态化下，不愿扎推、独特体验、小众奢享成为更多消费者的追求。也因此，包含山野、自然、绿地元素的精致露营项目现在颇为火爆。携程数据显示，今年清明假期露营产品的预订量同比增长超3倍;其中“一南(广东)一北(北京)”露营最热，广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍，包括“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”“观星+露营”等多种形式在内的“露营+”多元化精致露营产品很受消费者青睐。

与此同时，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为今年清明假期的热门酒店类型。携程平台上，小而美酒店订单量占比超疫情前3倍以上，精品民宿订单量增长超过50%。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，此次清明假期，西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游均呈现了大众旅游消费需求不会消失，只会暂时累积或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下，旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变，旅游产业链精耕也将迎来更大价值。(刘旭颖)

关键词： 清明小长假 热门景区 独特旅行体验 旅游产业