OPPO 和 vivo 共同作为中国智能手机行业的另一极,在 2020 年的复杂行业大背景中,不约而同选择了同一个关键词。

这个关键词是:变革。

先看 OPPO。年初发布的 Find X2 系列,尽管在屏幕、影像、性能等方面都是顶级水平,但产品的客观硬伤,以及过高的价格,劝退了不少潜在用户群体——与此相叠加,OPPO 在第一季度被挤出全球智能手机出货量前五。

基于此,OPPO 在 2020 年大力寻求内部变革。

2020 年 4 月,OPPO 先是任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设;接着,又宣布了全球营销总裁沈义人的卸任消息,由曾经担任 OPPO 品牌总监的刘列担任,刘列同时担任中国区 CMO。

这两项人事变动,正是 OPPO 在 2020 年重新启用 "老人" 来稳定中国市场基本盘的重要一步棋——第二季度,OPPO 又夺回全球排名第五。

然而,在四月份的人事变动后,OPPO 又在 9 月份确认一加 CEO 刘作虎担任欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验;作为一名以产品能力著称的前 OPPO 高管,刘作虎的回归被认为是 OPPO 努力自救的一个大招。

除了手机业务驱动下的人事变动,OPPO 今年还对 Color OS 手机操作系统进行了跨越式升级,版本数从 7 直接跃升到 11。

其实,与 OPPO 一样,vivo 也对其手机操作系统大动干戈——但 vivo 更加激进,直接从 Funtouch OS 变为全新的 OriginOS,可以说是脱胎换骨。

当然,从整体上来看,vivo 在手机业务上的求变,更多是寻求外在合作。

比如说,在处理器层面,vivo 与三星合作打造了全球首款采用三星 5nm EUV 技术的 5G SoC Exynos 1080,并且在最新发布的 X60 系列中独家首发,为产品差异化和供应多样化提供了足够的空间。

同时,为了提升影像体验,vivo 与全球光学和光电子行业的世界级领导企业卡尔蔡司(Carl Zeiss)达成全球影像战略合作,并且在最新 X60 系列中搭载蔡司镜头,且在镜头上打上了蔡司的品牌——不仅仅有助于产品体验的完善,也有力地提升了 vivo 的品牌形象。

从 2020 年的整体成绩来看,OPPO 和 vivo 都不可避免受到疫情影响,但它们两家依旧牢牢地把全球智能手机行业第五名锁定——其中 vivo 的势头更好一些,在 Q1 和 Q3 都获得了第五名的交椅。

另外还有一点有趣的是:2020 年,OPPO 和 vivo 都在智能手机业务的基础上,全面发力 IoT 业务。

其中,OPPO 已经发布了旗下的第一款智能手表和智能电视,而 vivo 的第一款智能手表也已经亮相;虽然略晚了一些,但从长远发展来看,这符合以智能手机为核心的智能硬件生态的未来趋势——对于 OV 来说,这也是一种求变。

关键词: OPPO vivo