直播经济行业市场到底多大?随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

虽然如今直播已是炙手可热，但实际上直播并非近几年才出现的新生事物。9158、六间房、56.com等一批PC直播平台在2005年便已经相继成立。而至于目前直播的火热，除了满足用户不同的需求外，则要归功于移动互联网技术的进步。

播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可当主播、万物皆可直播。


(资料图)

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023直播经济行业发展分析

近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成为重要发展趋势。5G时代来临，直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持，从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。

“直播经济”作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。

直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

在直播电商诞生初期，够吸引眼球、能赢得更多流量就是王道。因此，简单粗暴的“叫卖式”直播一度霸屏。但很快，消费者便对这种缺乏内容表达和技术支持的直播带货失去了兴致。一些直播电商开始探索丰富内容、靠实力带货的途径。

直播领域已进入存量时代，如何在细分市场建立平台的个性标签，成为每个大型平台面临的新问题。近一年来，大型平台开始伸出触角尝试开拓新的直播领域。快手的蓝领招聘和直播卖房，抖音的本地生活服务，微信视频号的泛知识传播……这些尝试增加了平台的新引力，也促进了不同产业的发展。不断的探索使得直播电商的吸引力不断增强，一些产业聚集地直接变成了大型直播基地。

对于直播的变现方式而言，除了付费观看及粉丝打赏的方式外，直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛，虽投入不菲的资金，但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准，且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触，更容易获得用户的信任，因此商业变现空间十分巨大。

具体到直播的广告营销方式，也具有多种不同的形式。比如，直播与电商的结合，当红明星杨颖于2016年4月进行了直播，美宝莲仅用2小时就售出1万支口红，足以看出直播与电商的天然耦合性;再如，万达也开始入驻视频直播，全方位地向观众呈现万达文化，直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等。

由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验，如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外，由于VR在直播领域的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

有研究报告指出，直播行业在中国历经十余年生长，已成为平台经济领域的中流砥柱，行业格局稳固，主体参与多元，市场脉络细分。在产业环境方面，伴随着平台业务延伸，产业链更完善，直播平台已成为跨界融合的重要载体，不断推进着生产、流通领域的技术迭代和商业生态重构。在社会环境方面，从中央到地方，监管与扶持政策密集出台，直播在乡村振兴、旅游演艺、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。

近年来，我国大力推进数字适老化发展，致力于创造对老年人更加友好的互联网环境。2018年起，快手便开始探索如何为更多老年人提供更好的数字化服务。2021年，快手公益项目捐赠总额7570万元，公益项目投入总时长21663小时，近5.6亿个农产品订单经由快手电商发往全国各地，超2000万人从快手平台获得收入。

截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户最多，为4.69亿。艾媒咨询数据显示，预计到2025年直播电商规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，直播带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，直播电商也逐渐成为促进销售、拉动消费的新动力。

直播经济行业发展机会分析

阿里巴巴披露的数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，腰部主播交易额同比增速250%。飞瓜数据显示，在2022年3月之前，抖音电商内品牌店播与达人直播的场次几乎持平，但目前品牌店播的开播次数正逐渐高于达人直播场次。

崛起的腰部主播中还活跃着一批虚拟主播。2022年2月28日，京东美妆虚拟主播“小美”现身超20个美妆大牌直播间，开启直播首秀。同年3月，抖音联合品牌企业在抖音带货活动“全民小店•抖音造物节”中推出了“虚拟人+主播+带货”的模式。2022年5月6日晚，海外虚拟主播vox在哔哩哔哩开启中国直播首秀，直播时长共计1.7小时，营收111万元，付费人数近4万人次，互动人数超5万人次。

在全球经济形势复杂多变和新冠疫情的影响下，人类社会生活和生产方式面临新的挑战，信息消费与产业数字化转型也随之迎来新的机遇。作为新一代信息技术融合创新的典型领域，虚拟现实(VR)关键技术日渐成熟，市场发展较快。

总体来看，全球虚拟现实(VR)行业目前主要应用场景为医疗健康领域、制造业领域、商贸领域、教育领域和文化娱乐领域，其中医疗健康领域和文化娱乐领域的虚拟现实(VR)应用范畴相对较大，商贸、教育以及制造业领域虚拟现实(VR)应用目前还处在起步阶段。

由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验，如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外，由于VR在直播领域的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

直播经济行业报告对中国直播经济行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播经济市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，直播经济行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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