这个春节档，在《满江红》与《流浪地球2》激烈“厮杀”之时，《熊出没》悄悄崛起。截止2月4日，熊出没动画大电影《熊出没·伴我“熊芯”》上映14天 ，总票房破12亿，成为首部杀进春节档票房前三位的动画影片。

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(相关资料图)

10年50亿票房

熊大熊二功不可没

《熊出没》是华强方特（深圳）动漫有限公司（下称“华强方特”）于2012年开始推出的原创动画片系列，在积累一定人气以后，2014年，华强方特推出了院线电影《熊出没·夺宝熊兵》，当年斩获了2.47亿元的票房，是首部突破2亿元票房的国产动画。

其实，国内动画电影不乏佳作，但是诸多IP形象故事在后续发展中总是因种种原因而无法再现辉煌，而《熊出没》系列电影越战越勇，随后多年霸屏春节档，无论是故事情节还是特效上，《熊出没》系列电影并没有停留在吃老本阶段，而是与时俱进不断迭代升级，其票房收入一路高歌猛进，迄今为止《熊出没》已推出9部系列影片，总票房累计超过50亿元，约占国产少儿动画IP电影总票房的60%。

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华强方特主题乐园的

全国扩张之路

《熊出没》票房收入只是华强方特主营业务收入的一部分，其营收大头来源于主题公园。

目前，华强方特主营业务分为两大板块文化科技主题乐园和文化内容产品及服务两大板块，后者包含动漫产品、特种电影、主题演艺和文化衍生品，其中文化科技主题乐园营收占比八成左右。

其实，华强方特最早是从事计算机系统集成的公司，2005年，研发出了室内数字游戏项目，并为国内主题乐园、大型商场购物中心提供技术，2006年华强方特与世纪金源集团合作，在重庆建了一个占地4万平方米的户外主题公园，市场效果出奇良好，自此华强方特开始尝试主题公园业务。

2007年，华强方特与芜湖市政府合作，建设了第一家主题乐园芜湖方特欢乐世界，凭借较为先进的技术，芜湖方特欢乐世界试营业仅满一年，已经接待游客145万人次，日接待量最高达到2.02万人次。

尝到甜头以后，华强方特也开始了全国拓展之路。

为何要进行全国布局？华强方特曾对媒体表示，主题乐园本身具有区域性的特点，即便是国际巨头运营的主题乐园，辐射范围也有限。随着经济发展和生活水平提高，人们在文化旅游和主题娱乐领域的消费需求逐步增加，但文旅资源和主题娱乐项目却还相对匮乏。

华强方特在主题公园建设选址上都避开了北上广深一线城市，在运营方特乐园的城市中，将近一半是三线及以下城市。此种选择策略一能避开与华侨城以及国际主题乐园的正面交锋，二是凭借其品牌优势以及主题乐园对经济的带动效应，在这些城市拿地上有价格优势。

2012年以前，华强方特以重资产为主，独立负责主题公园的投资、建设和运营，享有主题公园的全部运营收益，沈阳、青岛、厦门、株洲、郑州等地均采用此模式。2012年以后，华强方特主题公园的商业模式由自主投资（自建乐园）向合作投资、授权投资等多样化合作模式转型，并加速在全国范围的布局。截止目前，华强方特已经建设了20多个主题乐园，年游客量超过5000万人次。

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《熊出没》的光芒

能否照进主题乐园

在《熊出没》大肆揽金之时，华强方特主题乐园的利润并没有随着全国扩张而一路增长。

疫情三年暂且不提，因为疫情之下，旅游业上上下下的企业大都不好过，亏损成为了行业常态。早在疫情之前，华强方特“增园不增利”的困境早有端倪。

根据其2019年的招股书显示，华强方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度处于亏损状态。2018年有6个城市的方特项目亏损，分别是重庆、芜湖、青岛、沈阳、株洲、厦门。其中以厦门方特亏损最为严重，2018年亏损1.16亿元；其次是芜湖方特，2018年亏损8500多万元，两家主题公园，一年亏损超过2亿元。这其中除了重庆，另外5个项目都是自主开发的项目。因为主题公园作为重资产行业，不仅在前期在土地、建筑和游乐设施方面需要投入大量资金，后期的设备维护更新以及运营也是一笔不小的开支。

此前虽然每年利润总额稍有上涨，但是不能忽略的一点就是政府补贴，2016年-2018年，华强方特计入当期损益的政府补助金额累计超过10亿元，每年的利润总额有近四成来自补贴。

此外，其主题公园营收结构单一也是发展的掣肘，据此前的招股书显示，其主题公园门票收入占比超70%，二次消费仅占不到30%。

《熊出没》系列电影的出品人尚琳琳在媒体采访中说道，“主题公园需要有主题，主题需要有故事，故事需要有来源，因此它与IP就是自然链接”。虽然《熊出没》相关形象IP已命名全国，但在2022年以前并没有给其主题公园带来过多的附加收益，一些方特主题乐园只是增设了熊出没元素，并没有以熊出没为核心打造专属乐园。

直到去年才有了第一家，据媒体报道，以方特旗下“熊出没”“奇迹少女”等著名动漫作品为基础，利用现代高科技打造了一个极富想象力的幻想世界的台州方特·狂野大陆主题乐园去年7月9日正式开业迎客，该项目总投资额约30亿，截止10月9日，三个月时间吸引游客53万人次，实现营收1.4亿元，虽各项数据指标均居全国方特首位，但是与此前预计每年吸引游客超300万人次还是有一定差距。随着市场的全面放开，游客能否持续增长？这有待时间验证。

总而言之，从迪士尼、环球影城等国际主题乐园来看，乐园的成功离不开多个知名IP的合力，仅靠一个“熊出没”力挽狂澜是不够的，华强方特需要研发推出更多如“熊出没”一样的知名IP。

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关键词： 闷声发大财的熊出没 会是华强方特的救星吗