文、图/羊城晚报全媒体记者 余晓玲 通讯员 刘燕


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12月7日，由东莞市委宣传部、市委网信办、市文广旅体局、东实集团等单位组成的东莞礼物项目工作领导小组，正式公布了首批入选东莞礼物项目库的产品名单。84款东莞知名产品荷载着东莞这座城市的历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情，呈现在世人面前。

自此，东莞有了一张“礼遇世界”的城市新名片。千角灯3D金属拼图承载着千年岭南文化的风采，尽展东莞非遗文化和东莞制造结合下的全新焕变；潮玩顶流IP LAURA 的萌萌大眼，折射出篮球城市的无限荣光，闪耀着潮玩之都的青春活力……

“东莞礼物之夜”正在紧锣密鼓地筹备中，届时84件礼物将集中亮相，与您共品东莞好礼，与您共鉴时代美好。

一份名单，N个东莞侧影

自9月23日起，评审专家从东莞契合性、创新性、文化性、功能性、经济性等五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评、终评，再结合网络投票，最终评选出84件东莞礼物产品。

这84件产品涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别，既有令人称道的地道风物，上登大雅之堂，以城市之名，礼遇客人，也有令人“垂涎”的特色美食、潮玩产品，能满足普通消费者的日常需要，“飞入寻常百姓家”。

LAURA-篮球城市（地标）系列

每一件东莞礼物，都是东莞这座城市的一个生动缩影。其中，获得一等奖的是LAURA-篮球城市（地标）系列。身兼潮玩顶流IP和2022东莞篮球文化节形象大使双重“身份”的LAURA，是妥妥的“斜杠青年”，赢得了专家、公众的高度认同。这背后是东莞平均每平方公里就有2.7个篮球场，已融入东莞人日常生活的篮球文化；也是生产制造了全国至少有三分之一的潮玩产品，享誉业界的“潮玩之都”的实力彰显。

荣获二等奖的东莞礼物同样惊艳。东莞市微石文化科技有限公司的千角灯3D金属拼图，让非遗文创在现代叙事中传承创新；东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表以高精尖品质得到公众认可；东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒，让篮球城市的文化基因在评选中再下一城。

入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫（音乐播放器）、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情-红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装等6件产品。东莞中堂龙舟模型工艺品文创、《可园春秋》艺术丝巾、航天系列模型等74件产品获得优秀奖。

84件东莞礼物，如同84面多棱镜，吟唱出东莞这座城市的文化传承、产业进阶的时代之歌，折射出东莞这座城市的过去、现在和未来。

据介绍，这些入选东莞礼物的产品将获得授权使用东莞礼物品牌及商标，还将获邀参加各项展览展会、产业对接会等，并优先纳入政企采购平台。

N个故事，N+1种东莞可能

一份东莞礼物揭示怎样的城市进阶密码，有怎样不为人知的东莞故事？

荣膺本次东莞礼物一等奖的LAURA-篮球城市（地标）系列是城仕（东莞）文化科技有限公司旗下品牌ToyCity的潮玩产品之一。

2015年，ToyCity创始人郑波在创办自主品牌之前，没有想到品牌会有今天的火爆出圈。彼时，已在玩具行业深耕了十几年的郑波，为高达、米奇、Hello Kitty、咸蛋超人等知名品牌代工。OEM，贴牌代加工，郑波早早就看到了这一生产模式的弊端和企业发展的“天花板”，“求变”的想法日益强烈。

如同大多数东莞老板的创业之路一样，郑波带着行业多年的经验积累和对品牌的深刻认知切入潮玩领域，ToyCity的产品一上线就大受欢迎，多个原创形象巨型雕像走向全国，LAURA-篮球城市（地标）系列正是其中的代表之一。知名度在外，城仕文化搭上了世界杯的东风，生产了不同款式的拉伊卜手办。

LAURA-篮球城市火爆出圈的背后是东莞玩具产业从“潮玩”到“玩潮”的迅速转型与崛起之路，也是从东莞制造到东莞创造的产业进阶之路。

千角灯3D拼图

二等奖千角灯3D金属拼图的获得者东莞市微石文化科技有限公司（下简称“微石文化”）则展现了“东莞制造”蝶变的另一种可能性：以制造业的深厚技术积累为基，切入潮玩赛道，双线并行，互为补充。

“制造板块是企业发展的根基，需要工匠精神、精益求精，潮玩产品则需要更多创意，天马行空。微石把两者有机融合为一体，坚守多年，才有了今天的拼酷品牌。”该公司总经理熊毛表示，立足制造，提取东莞文化元素，才有千角灯3D金属拼图的成功。“可以说，千角灯3D金属拼图是制造业+文创的生动体现。”

东莞礼物是东莞城市精神、城市基因、产业发展的一个缩影，有多少份精彩绝伦的“礼物”，就有多少个动人心弦的故事，就展现多少种东莞可能。东莞礼物之外，还有更多东莞地道好物闻名全球，背后的故事也同样精彩，它们与东莞礼物一起，共同展示着N+1种“东莞可能”。

多维并进，打造东莞城市IP

首次开展的东莞礼物评选，仅仅是解决了“从无到有”的问题，处于“树品牌、造声势”的初创阶段。未来，东莞礼物如何更好地传播城市形象、助力东莞经济发展？

东莞礼物评选现场

“这是第一次‘东莞礼物’评选，呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量，在用材的考究、设计的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潜力等方面予以综合考量，打造囊括多种东莞元素的城市礼物，整体策划推出。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示。

记者从东莞礼物的项目运营方东实集团获悉，东实集团将在市委市政府的领导下，在多方力量的协同下，建立东莞礼物项目的运营机制、产品甄选和提升机制、产品发布和宣传推广机制、产品营销机制和网络以及产品质量监管机制，全方位推动打造东莞礼物文化品牌，助力文化强市建设。

在发展路线图上，东莞礼物项目将从“从无到有”的初创阶段，逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特”的成熟阶段，通过“提品质、立口碑”“显特质、强特色”，逐步将东莞礼物打造成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产的“三特”品牌，形成“广东著名、全国闻名、国际知名”的良好口碑，成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体，实现文化效应和经济效应的互促共赢。

即将举办的东莞礼物之夜，84件东莞礼物将炫酷登场，让东莞礼物这张可品味、可触摸、可携带的城市新名片，集中呈现东莞的历史记忆、文化基因、产业密码和风土人情，让东莞礼物这一城市新名片，满载着东莞“双万”之城的魅力，隆重登场。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 魏琴

校对 | 周勇

关键词： 东莞礼物项目库首批入选名单公布 84件产品入列