四年一度的世界杯盛宴正如火如荼，球员们不断献上精彩比赛，球迷们热情高涨，而除了比赛本身，世界杯还上演着前沿科技产品的“争奇斗艳”。

热度最高的元宇宙成为本届世界杯的一大看点。不仅体现在观赛方式上的与众不同，在赛场上，各种黑科技应用，也让本届世界杯含“元”量大增。


(相关资料图)

当元宇宙融入世界杯，其商业价值不容小觑。

1

看球有了新选择

尽管手机早已成为人们获取信息的第一载体，但对于球迷来说，电视都不是观赛的首选，用屏幕更大、音效更棒的智能投影仪，或以“身临其境”的VR眼镜来打造沉浸式“宅家看球”场景已成为潮流。

据IDC数据显示，2021年我国VR设备出货量为143万台，预计未来几年有望进一步放量。此外，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》指出，预计到2026年我国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。

作为此次国内VR观赛的最大设备厂商，Pico推出的近距离沉浸式观赛模式备受市场关注。开源证券认为，目前居家观看世界杯或成为国内大多数球迷的首选，Pico VR观看世界杯拥有较大潜在需求，或拉动Pico 4销量并全面普及元宇宙体验。

图 | Pico看球场景

图 | Pico还可体验真人全景观赛

看世界杯，对于球迷来说最兴奋的大概就是进球时大家一起欢呼庆祝。本次卡塔尔世界杯Pico 4搭配了世界杯专属互动场，让大家观赛的同时还能与其他球迷实时语音、并使用道具助威呐喊。此外，用户还可以根据喜好，在Pico设计自己的世界杯专属虚拟形象，穿上支持的球队服装自拍，与新朋友打招呼、加好友。

2

数字孪生为世界杯球场提供技术保障

卡塔尔世界杯主球场卢赛尔体育场，是目前世界上规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化水平最高的专业足球场，也是当今世界跨度最大的双层索膜屋面单体建筑。这一座拿下了六项世界之最的现代化高科技体育馆，从设计到施工，中国企业提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术，这也是中国企业首次承建世界杯主场馆。

图 | 卢赛尔体育场

为给在场的球迷带来全新的沉浸式世界杯体验，场馆推出了应用于卡塔尔世界杯的智慧化赛场管理系统。基于一套完整的数字孪生方案，管理人员在指挥中心，就可以从球场4万个物联网设备中获取实时数据，通过数字孪生技术，实现对各分赛场温度、人流量、安全等方方面面的调控，通过一个平台，操作员可以在数字孪生指挥中心对每个分赛场进行管理，实时了解每个体育场的情况。

图 | 卡塔尔世界杯运营管理中心

在开发这种新的数字化解决方案之前，大型体育赛事依赖于多个系统和运营商来分析数据。现在，数字孪生指挥中心实现了体育场的实时视图、交互式监控、远程指挥和控制等功能，比传统指挥和控制解决方案更快地解决事件以及能够更轻松地运营体育场。

元宇宙通过数字孪生技术提供了传统体育产业无法企及的全新互动和沉浸体验，进一步推动体育产业的发展。

3

虚拟人+虚拟场景成本届世界杯标配

近两年，元宇宙概念的火爆还带动了虚拟数字人市场的快速升温，本届世界杯中大量数字人充当解说员和嘉宾的形式被广泛应用。

著名解说员刘建宏在本届世界杯应用了自己的数字分身，定期播报赛事信息。刘建宏的数字人分身非常逼真，在播报赛事新闻的时候，结合数字人技术平台的人工智能播报技术，就可以将一篇赛事新闻和数字人的口型实现精准匹配，如果不仔细观察，很难分辨出数字人和真人的区别。

图 | 刘建宏的数字孪生人

除了刘建宏之外，在抖音、小红书、快手等平台，各类数字人主播也层出不穷。结合近期焦点赛事，这些短视频账号借助数字人迅速给自己圈粉，成为世界杯期间短视频领域的一大热点。

另外，在视频平台的赛事转播上，今年一些平台也应用了数字人技术。在咪咕视频的世界杯中场评球环节，著名解说嘉宾张路和咪咕平台的数字人“主播”进行了直播互动，两者配合相当默契。

这种实时互动的数字人采用了“中之人”的方式，在后台由真人进行操控，数字人只是一个外在的表现，未来随着人工智能学习能力的提升，高级的数字人可以和真人实现“全自动”互动。

虚拟人的本领还不仅如此。目前，全球有听力受损者人数较多，他们被“听不清、听不真”所困扰，为了让更多人同频感受到体育赛事的魅力。在英格兰与伊朗的对阵中，中国移动数智手语主播“弋瑭”亮相世界杯，带来世界杯数智手语解说。让听障人士同频共振“听到”世界的声音，践行“科技不让每一个人掉队”。

图 | 数字人“弋瑭”使用手语进行解说

“弋瑭”基于深度神经网络的自然语言处理、深度学习框架pytorch、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识的翻译模型等技术，为无障碍观赛暖心升级。世界杯期间，“弋瑭”将为听障人士带来10场专业准确的手语解说，让更多特殊群体也能感受绿茵场上的赛事激情，这也是世界杯首次启动数智人手语解说。

除了虚拟人，在各大视频平台上，虚拟场景的应用也让观赛更添视觉美感。据了解，本届世界杯在各大演播室场景的展示上，大量采用了XR虚拟制作技术，将虚拟球场、虚拟对阵、首发阵容等多个环节的展示以AR特效应用到虚拟演播室中，提升了世界杯直播的视觉表现张力。同时，配合解说员在虚拟场景中解读球队实力、预测赛况，在虚拟技术支撑下，让观众体验到了更直观、更沉浸、更有趣的赛事实况。

图 | 解说员身处虚拟解说场景中

4

体育产业“元宇宙化”趋势已形成

如果说本届世界杯只是元宇宙的“小试牛刀”，那么下届世界杯则更加令人期待。据外媒报道，今年国际足联已为2026年世界杯提交了元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖虚拟服装+运动装备、虚拟股票交易、数字+加密货币处理服务等。

不仅仅是足球，今年以来，国际头部体育IP纷纷借助元宇宙技术，推出了粉丝经济导向的虚拟商品、独特的数字体验和新型娱乐消费方式。

Unity体育与直播娱乐总经理、前利物浦足球俱乐部CEO彼得·摩尔就曾表示，未来体育体验不再是单纯给予2D内容，一定是可以如身临其境般让人得到更加真实的体验。其次，体育营销的场景，可以搬到元宇宙当中，品牌进行体育营销时可以考虑通过沉浸式的互动引导用户。

整体而言，不管是体育科技应用的传统，还是体育产业的沉浸式极致体验目标，体育产业与元宇宙结合本就具备融合优势。海外体育产业已形成的职业化与较为成熟的商业运营体系，让体育元宇宙呈现更为系统化的趋势，在这其中，重塑特许经营体系、挖掘商业模式新可能，成为体育产业“元宇宙化”的显性价值。

图 | 网络

关键词： 一文看懂世界杯里隐藏的元宇宙