每年双十一都会跑出几匹黑马，如今一款名为“若返”的国产“时光胶囊”又杀出重围。京东商智后台数据显示，其10日晚上短短4小时内成交就突破1200万，顺势登顶营养榜。盛况之下，业内人士感慨连连：“卖时间的生意实在是太野了。”

坊间传闻，这类时光胶囊的拥趸不乏马斯克前任格雷姆斯、港岛首富李氏、地产商潘某等中外富豪明星。它究竟是何方神圣，又凭什么撑起如此市场？


(资料图片仅供参考)

重磅科研，撩拨青春野望

参考若返详情页信息，所谓时光胶囊本质上是人体内天然存在的一种特殊辅酶。它与“时光”的联系最早可以追溯到2013年，彼时哈佛大学教授戴维在实验中发现，额外补充该辅酶，能够让老龄小鼠的肌肉、毛发等指标趋同于年轻水准。

自相关论文登上《Cell》后，华盛顿大学、东京大学等都加入了对它的研究。从公开论文来看，额外补充该辅酶能够触发端粒延长、DNA修复、长寿蛋白Sirtuins激活等象征年轻和活更久的指标变化。有赖于此，戴维教授和马云一起入选了2014年度时代周刊“最具影响力一百人（The 100 Most Influential People）”。

尽管受限于实验人群较少、老龄指标复杂等问题，目前学界对该辅酶还持保留意见。但一项项利好的科研结果已经足以撩拨很多人的青春野望。据戴维教授介绍，自论文公开后实验室的电话总是响个不停，都是索要物质的富豪。而戴维教授自己，也早早将之纳入了日常补充清单。

嗅到财富风口的日企迅速将之落地，以5位数单价横行市场。直至我国企业成功优化其制备工艺，推动“若返”等成果落地，其门槛才下调至4位数。有意思的是，后台数据显示“若返”的用户65%为标榜理性的中年男性，其中不乏高学历人群。对于外界的“智商税”质疑，一位张姓用户笑言，“谁不想更年轻呢？我又不差这点钱。”

中年男人有三愿：升官发财常康健

根据若返详情页信息，其单瓶2499，共60粒，推荐用量每天两粒。换言之，2499只能满足一个月的用量，一年开销则高达3万。这在百元为主的营养市场堪称奢侈，然而它却交出了4小时成交1200万的成绩单，甚至力压老牌营养品牌汤臣倍健、Swisse等。这让不少业内人士直呼看不懂“野性消费”。

而一些资深营养行业从业者则认为，若返的走热实则折射出中年男人强大的健康消费潜力。

QuestMobile研究院公布的《2021年男性消费洞察报告》显示，线上高消费人群的中坚力量并非大众印象中的女性，而是中年男性。后者70%线上消费能力超过1000元，且呈现出增长趋势。另一组调研则表明，这个完成财富积累却人生过半群体，对青春与健康的渴望无比热切，72%愿意为此投资。

港岛富商李兆基曾感慨，愿用千亿换十年青春。虽然很少有人拥有这样雄厚的经济实力，但从若返走热来看，中年男性对于青春的渴望却是一致的。

资本涌入，谁能逐鹿万亿市场

艾瑞咨询研报显示，“若返”类成果进军我国市场短短3年就形成了51.06亿市场规模，远期市场将突破千亿。而美银美林认为，其背后的全球逆衰市场预计2023年就能突破6000亿美元。

或受此感召，港岛首富李氏今年年中就将“若返”引入旗下屈臣氏，沙特王室年中也宣布将每年投资10亿美金支持逆衰科研发展，而世界首富贝索斯则在2021年底豪掷30亿美金支持相关企业Altos labs……

火热的市场招徕了巨量资本，不知谁能逐鹿万亿市场，又是否真能撑起用户的青春野望？

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