一瓶酒430万，相当于二线城市一套房。一口喝下去，十万块就没了。

听上去像天方夜谭，但却是正在发生的事实。近日，一瓶“山崎55年”日本威士忌在美国纽约拍出60万美元（折合人民币约430万），以超乎想象的天价，引发网友热议。

资料显示，该“山崎55年”威士忌，全球限量仅100瓶，更称其将本土文化融入其中：手工吹制的水晶酒瓶，具有日本特色的水楢橡木酒盒，手工制作的EchizenWashi越前和纸，京都传统的编织绳打结等，似乎都在昭示：贵有贵的道理。


【资料图】

远超二线城市一套房的天价无疑令人咋舌，不过也有网友表示：“格局要打开，买得起这瓶酒的人，需要去二线城市买房子？”

01奢侈品行业“怪象”——越贵越好卖？

不仅是天价进口威士忌，近年来，各行各业因“贵”出圈的现象数不胜数——从17万一辆的爱马仕自行车，到1700元一把的法拉利菜刀，再到近日频繁引发争议的日本天价“时光胶囊”，克价超过3万人民币……虽被质疑“富人的智商税”，却似乎根本不愁卖，甚至频频传出“秒购至断货”的新闻。

不仅进口奢侈品如此，“越贵越好卖”之风近年也开始席卷不少国产品牌。不久前在欧洲车展上出圈的某国产汽车品牌，素以高质价比著称，近日也宣布将进军高端市场，据悉其即将出品80万-150万车型。

无独有偶，在上述所谓“时光胶囊”制品领域，也开始出现此“怪象”。

据悉，该类胶囊实为以辅酶1号为核心的分子剂，由于此前在哈佛、麻省理工、东京大学等学府开展的试验中，被证实在逆转40-60岁机体老化上颇具潜力，从而开始在欧美国家风靡；甚至因其所谓的“倒拨生命时钟”噱头，被坊间奉为“时光胶囊”。

公开资料显示，目前该“时光胶囊”市场呈现典型的两极分化现象。日、美等进口制品门槛大多集中在1万-3万元，单粒约1000元。不菲的价格似乎并未影响其持续走俏；相反，同类国产制品大多在数百元，出货量却远不及贵价进口品。

以价位在800元左右、热度在国产制品中居于前列的“益生好”胶囊为例，京东数据显示，其在京东等平台的出货量、评价数等，甚至不及同类3万元进口产品的1/3。

值得注意的是，即使在同一国产品牌下，“怪象”依旧存在：如上述“益生好”，其二代“辅酶12000”与一代“辅酶6000”相比，价格涨了近一倍，然而出货量却上升了200%以上。

02价格越高，脸上越有光？

业内人士分析称，“大部分消费者依旧相信‘贵的就是对的’‘一分价钱一分货’。不仅如此，有时商家在包装等方面进行相应升级后，可满足一部分高净值群体的社交需求。对于他们而言，价格越高，脸上越有光。”

该业内人士认为，日本威士忌之所以能够拍出430万的天价，除了本身稀有属性之外，威士忌带来的“身份象征”也很重要。——作为小众酒款，威士忌似乎常被当做“奢侈”“成功人士”“多金”的代名词，酒厂也借机营销，“收割”想要进入上流社会的男性受众。

03.奢侈品横行，到底是不是智商税

天价制品似乎总能天然吸引大众关注。除了430万的日本威士忌、3万元时光胶囊、17万自行车之外，近期因贵“出圈”的还有标出56万天价、号称可以躺着变年轻的所谓“续命高科技”——高压氧舱。据焦点新闻报道，尽管一台堪比县城一套房，依然挡不住富人群体对其的追捧。

有网友评论道：“普通人觉得56万是天价，对富人来说，可能就像买件衣服那样轻松。”或许对这部分高净值群体而言，所谓的“智商税”无关智商，只是他们在自己能力范围内选择的一种生活方式而已，无可非议。

只是，撇去高价浮沫后，天价奢侈品究竟能带来多少社会价值，仍有待商榷。希望当浪潮退去，不至于留下一地鸡毛。

关键词： 日本天价威士忌走红 一瓶430万商家格局要打开