九宫格火锅、长江索道、山城四季……当这些大家非常熟悉的重庆元素遇上乐高，将是什么样的情景？10月28日，重庆市首家乐高品牌旗舰店开门迎客。这也是乐高集团在中国西部地区开设的第二家品牌旗舰店。

走进重庆乐高品牌旗舰店，超过756平方米的门店里，充斥着浓郁的重庆特色。


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以重庆“山城”的地貌特征为设计灵感，两层楼的门店内模拟了山城爬坡上坎的生活场景，在店铺二楼窗外江景和山景的巧妙结合下，呈现出独具重庆地域特色的门店氛围。

标志性模型重庆探索之树，耗时1780小时建造，利用超过54万块乐高积木颗粒拼搭而成。探索之树的各个部位上探索独具特色的创意模型：百舸争流的积木湖、红灯笼、金丝猴等等，通过各式各样的乐高产品系列，演绎不同阶段儿童的玩乐与成长。

同时，还有展现巴渝地区风貌的“乐览古建”、一览山城景致的“乐乘江索”及融合古韵与今风的“古风屋脊”等。

此外，以重庆火锅为造型的“阿锅和阿椒”和展现山城美景与生活方式的“乐享火锅”、“乐摄山城”马赛克四格漫画，生动演绎着重庆的城市掠影，拉近了与当地消费者的距离。

位于二楼的乐高个性化定制工坊则可实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；消费者亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。上游新闻记者在这里看到了“重庆冲鸭”“来吃火锅啦”等个性化的乐高定制小人仔。

另外，为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。

与此同时，乐高集团也在重庆乐高品牌旗舰店内首次推出“虚拟门店”，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，欣赏具有特色的乐高积木模型，不论何时何地都能“云”逛店。

在过去几年中，乐高集团持续加大在中国市场的业务投资，品牌零售业务得到迅速发展。目前，乐高集团已在中国大陆超过100个城市开设380多家品牌零售店。除了重庆，乐高集团已在上海、北京、杭州、深圳、广州、成都开设了7家品牌旗舰店。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，今年是乐高集团成立90周年，在这个重要的年份，选在重庆开设品牌旗舰店，是其继续深耕中国市场的重要“里程碑”。

《天猫潮流玩具白皮书》显示，截至去年，淘宝和天猫积木已经堆出了一个上百亿的市场，积木逐渐成为玩具市场最受欢迎的品类之一。

2019年全球玩具积木市场总值达到了598亿元，预计在2026年可以增长到947亿元，年复合增长率（CAGR）为6.8%。

另据公开数据显示，今年618期间，玩具市场的销售金额同比增长超100%。仅在京东平台上，拼插积木类玩具销售额同比增长约29%。

在此背景之下，玩具新商家入驻火爆，同比增长超过120%。仅天猫积木类目就孵化了100多个新品牌。

诸如布鲁可、启蒙、森宝等国产品牌的市场份额均在加速提升中。例如，今年上半年萌小鹰的销额同比增长超230%；keeppley的销额同比增长超150%；森宝积木同比增长超50%；费乐同比增长超40%。

值得注意的是，积木在设计上也越来越“接地气”，以贴近当地消费者。

上游新闻记者 严薇

编辑：陈璐

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审核：冯飞

关键词： 九宫格火锅、长江索道快来打卡充满重庆味的乐高