记者 | 佘晓晨

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广告市场环境低迷，专注于出海的营销公司正经受考验。

近日，港股上市公司汇量科技公布了2022年第三季度Mintegral平台的未经审核经营数据，其取得收入1.993亿美元，较2021年三季度的1.60亿美元同比增长24.55%，较2022年二季度的2.106亿美元环比下降5.36%。

汇量科技成立于2013年，2018年在香港联交所主板上市（股票代码：1860.HK）。这家公司一直聚焦出海广告市场，主要业务是利用移动广告平台及分析平台，提供包括程序化广告投放在内的服务，同时为APP平台提供用户获取及变现服务，根据广告投放效果及增值服务收取相关费用。简单来说，就是帮助开发者把应用推广到海外。

关于Mintegral平台收入变动的原因，该公司在财报中解释称，主要是由于第三季度以来宏观环境持续走弱，海外市场通胀高企，导致客户预算环比下滑。此外，由于市场波动加剧，公司采取稳健的经营政策，强调利润的把控，收缩了部分亏损垂类的投放，放慢了新垂类拓展的节奏。

不过，第三季度平台的运营数据保持了相对稳定的增长。与2022年二季度相比，广告主留存率为89.72%，新增广告主增长37.16%; 流量发布者留存率为95.18%，新增流量发布者增长15.79%，流量APP数量增长23.63%。

根据公司2022年的中期报告，汇量科技目前的收益来自于以Mintegral和Nativex平台为核心的广告技术板块，以及以热力引擎（包括云业务）、GameAnalytics为核心的营销技术板块。

其中，披露业绩的Mintegral是公司在2015年推出的营销平台，已经成为公司的营收支柱。2022年上半年，汇量科技营收4.6亿美元，其中Mintegral贡献收入4.1亿美元，同比增长82.8%。

成立至今，汇量科技的业务结构经历了多番调整。2021年，汇量科技对旗下移动营销平台Nativex中的媒体代理业务进行战略调整，于同年11月签订业务重组协议，将媒体代理业务出售。原因在于，Nativex中的大媒体代理业务发展空间有限，并对平台的运营资金流动性占用较多，无法与公司战略核心业务形成良好的协同效应。因此，汇量科技主动采取收缩战略并逐步减少相关资源投入，去年公司的现金流也得到显著改善。今年，媒体代理业务已经被整体剥离。

但放眼于当下，过于依赖单一业务、尤其是单一平台，也是公司需要警惕的风险。汇量科技也意识到了这一点。2021年，公司继收购热云数据之后发布智能营销解决方案“热力引擎”，布局SaaS赛道。今年上半年，公司研发投入同比猛增超过200%，主要用于高端研发人员的扩张和新垂类的研发投入。

然而想要获得第二曲线的增长还需要不少时间。今年上半年，该公司以程序化广告为核心的广告技术的净收入仍然占据整体净收入的90%以上。

关键词： 靠单一平台稳业绩 出海做移动营销的汇量科技能否找到第二