文/戚梦颖

近几年,越来越多的中小学生和文具爱好者,都开始购买和使用进口文具。


(资料图)

中国文具市场正在被进口文具抢占,尤其是高端市场,几乎被以日本品牌为代表的进口文具所垄断。

例如日本文具品牌百乐,在中国的市占率,在近些年不断走高。

这些钟情于日本文具的消费者不在少数。豆瓣小组“日本文房具部屋”组员超过一万人,小红书上“日本文具”的笔记达到4万余篇,斑马、国誉、派通等日本品牌文具的相关笔记均超过3万篇,百乐的相关笔记甚至达到12万篇。

价格高,是日本文具的一个显著特征。以中性笔为例,一支国产中性笔的价格多在1~3元的区间,也有一些在3~5元。而一支日本品牌的中性笔往往从5元起跳,即使是基础款的售价也在6~7元/支。

文具设计师表示,一支笔的定价由笔芯笔尖、油墨、笔壳的材料、生产模具成本、包装、推广以及品牌溢价等因素决定。

与国产笔相比,日产笔的笔芯、笔壳、生产模具的成本往往都要更高。像是日本不少笔会使用性能更好的塑料,另外在注塑模具上投入的时间和成本也会更高。

事实上,做文具的门槛并不高,但想要“做好做精”却并不容易。

数据显示,中国注册文具用品相关企业超过500万家,2020年中国文具行业总产值已破千亿元,达到1638.91亿元。

但中国文具行业集中度低,销售额超过10亿元的文具企业只有4家,即晨光文具、齐心集团、广博集团和真彩文具,CR4不到17%。

国内文具行业如今的发展掣肘,在于技术突破的难关与自主创新的缺失。从业人士表示,在书写类文具中,墨水、笔尖、材料生产等都存在着技术壁垒。

同时,由于日本文具的先发优势,使得中国文具行业在某种程度上陷入恶性循环。

因为日本文具市场较为成熟,中国国内市场反应较慢,使得日本产品也拥有着中国市场的“流行主导权”。每年日本文具新品发售后,中国市场上很快就会出现“平价替代品”。

业内人士分析,当中国文具与日本文具定价相同,如今的消费者会更为偏好日本产品,因此中国文具企业在高价市场尤为被动,只能压低产品价格去打价格战。

然而,产品成本是固定的,压低价格就意味着压缩利润或是降低品质,而这不利于产品的后续开发。

不过,中国文具行业也在不断推动技术进步和产品创新,提高了产品的用户体验和商品内涵,国产文具正在收获更多认可其品质的消费客群。

关键词: 一个本超过100元 却广受国内学生欢迎进口文具靠啥吸引