16.5万一台，一个车篮子4000！爱马仕新上架一台自行车引发热议。

一台自行车相当于一两个爱马仕包。其官网披露的信息显示，该自行车材质为白蜡木、Spad皮革、铝合金，前后各设置一个车篮，皮革坐垫烫印“Hermes Paris”品牌标签。创意上“复古风+线条感+奢侈品属性”结合，款式撞脸日式单车。


(资料图片)

之所以引发社会各界讨论，天价并非话题点，天价东西卖断货才是。爱马仕官方客服表示，这款新上架的自行车在上海线下所有门店全部售罄。

异军突起的“高价刺客”

天价爱马仕自行车被抢空并非偶发，近期一款“异军突起”的日版“青春丸”，同样单瓶千元几度卖断货。或与此次爱马仕自行车的女性消费人群稍有不同，被推上神坛的派维洛pro膳食补剂主要用户为男性。业内人士接受访谈时透露京东商智后台数：65%的派维洛成交用户为中年男性。

自行车因“爱马仕”品牌溢价翻300多倍，所谓“青春丸”的品牌概念则相对模糊。

参考公开资料，此轮爆火的膳食补剂派维洛Pro源自日企美吉野制药，虽该日本企业有百年历史但在国内毫无名气，若非旗下产品线爆火，很难被关注到。此补剂关键在于mitolive专利配方、辅酶Q10、PQQ及其他几大关键成分等协同提升线粒体的数量和质量，进而减慢变老进程。借此噱头，派维洛pro在2020年日本伊势丹丹青会面世之初就掀起不小争议。

近年来各行各业都出现高定价品。1049元一斤挂绿荔枝，上架两天抢购一空；160元一根钟薛糕引起轰动……如今16.5万一台自行车、千元一瓶青春丸再度抢手，历史总是惊人相似。

高价背后暴露“隐性需求”

爱马仕自行车爆火背后，网友留言区相当精彩。除了吐槽“有人花16万买个自行车，有人辛苦一整年赚不到10万”“成本500，炫耀费16万”外，也有网友直言“格局打开，钱不钱的不是关键”“他们差的是钱吗？显然不是”。

各行各业涌现的“高价刺客”，暴露的是隐性多金的高净值群体“隐性需求”。

爱马仕自行车盯上的是“身份的象征”，而青春丸的重点则落在了“难言之隐”上。线粒体功能需要数百个核基因和几十个线粒体基因的协调表达，其中许多基因与延长寿命有关，与机体年轻态及身体健康、皮肤老化的关系密切。虽然衰老不可避免，但可控制衰老的方式。在哈佛大学、清北高校研究方向motilive成分干预后线粒体质量、数量上升，生殖、肌肉、运动力多生理指标趋向年轻。

借此噱头，派维洛pro问世后相继入驻日本知名连锁 LAOX、银座三越百货等，并以京东国际为主成功开拓中国市场，跻身于今年618大促京东健康进口补剂榜单前10。其客群65%都是一二线城市中年男性，本科以上、高收入为主。

老弱带来的不便深刻刺痛神经。东财Choice数据显示，96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。《中国内地高净值人群高端生活方式白皮书》显示，中国高净值人群220万、平均年消费金额220万，高端生活方式和健康支出占大头。

“他们更愿意花钱了”

纵观当下行情，房市收缩降温、国际形势存在不确定性因素、资本市场波动较大。高净值人群投资热情降低局面下，反倒释放了更大了“高端消费”潜力，他们更愿意花钱了。

调研数据显示，通常相对年轻的高净值人群乐衷于在私人飞机、私人游艇、私人岛屿、品牌消费；冒险、旅行、赛马上花钱；而中老年客群则更注重个人安全、身体健康。

接近业内人士做出分析，认为此轮爱马仕自行车的走红背后的主要客户为相对年轻的、女性群体为主；而多次卖断货的派维洛pro主要被中老年盯上。结合国内创一代年事已高的事实，早有资本对于大健康板块做出“将达千亿规模”的预判，贵价派维洛pro能出圈同样在意料之中。

只是，撇去高价浮沫，希望这类高价品都能带来各自社会价值，别是一地鸡毛。

关键词： 16 5万一台爱马仕自行车被抢空 网友格局要打开