最近几天，演员胡军曾代言的玖富悟空理财“翻车”一事在互联网上频繁被提起并持续发酵。


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8月1日，“胡军代言翻车疑似涉及390亿元”的话题冲上微博文娱热搜榜第5位。当日下午，胡军工作室声明，相关代言合约已于2020年6月正式结束。之后因相关要求，其产品在做出调整过程中出现的清退缓慢等相关问题，胡军工作室得知后一直在与相关部门积极沟通并尝试帮忙推进。

2018年，胡军正式为玖富旗下“悟空理财”代言。根据胡军工作室发布的声明，胡军曾委托律师和专业团队对其资质进行核实。胡军本人也注册成为该产品的用户，并在体验后仅是签署了代言协议，履行了代言人的相关义务。

《中国银行保险报》记者注意到，除胡军外，近年来包括黄晓明、范冰冰、王宝强、张涵予、汪涵等在内的多位公众人物都曾卷入类似舆论风波之中。

2021年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告称，网贷机构为谋取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，做出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。

2021年4月，中国银保监会发布风险提示，强调一些机构邀请明星代言人推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益，并提醒金融消费者要理性看待明星代言，切实防范金融陷阱。

2022年3月，银保监会消保局原局长郭武平表示，消保局将出台专门制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范，还将加大对违法机构的监管和处罚力度。

“金融产品跟一般产品不一样，信息不对称程度高、专业性强。”郭武平指出，代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品的资质，也不了解产品风险，可能产生宣传误导风险，包括承诺高额回报等问题，并可能由此衍生过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等问题。

“互联网具有放大效应，明星代言人因为所代言的公司或产品出现问题引发的‘代言翻车’事件也不少见，对明星个人也产生了不小的负面影响。” 零壹研究院院长于百程表示，“对于品牌来说，选择明星代言也要慎重，要了解明星的个人风格。在金融等专业领域，最好是引入对公司和产品有所了解的代言人。消费者要客观看待产品代言人，不要盲目因为明星代言就完全信任产品，要知道代言只是一种扩大影响力的营销行为。”

记者 樊融杰

实习编辑 王梦萦

关键词： 代言理财翻车 疑似涉及390亿元胡军回应