产品规划其实是每个产品经理都需要面对的日常事务之一,合理的产品规划,可以更有效的推动产品的落地和方案的执行。
不知不觉,上半年已经过去了,大家是不是在头疼怎么写下半年的产品规划?
(资料图片仅供参考)
和大家一样,本人最近也在进行下年度产品规划,本来信心满满,但当给领导讲解完我的规划后。
领导的回答却是:“这根本不叫产品规划,叫产品功能罗列”。
之后就又搜集了很多资料,进行了相关调研,最终才满足要求。
今天就把自己的经验分享给大家,怎么很好的进行产品规划?
1.为什么要进行产品规划?
是不是总是被市场、竞对牵着鼻子走,觉得日常的工作杂乱无章,出现东一榔头、西一棒槌的现象,事情做了很多,但最终并没有产生实际的价值。
有了产品规划,可以让团队达成共识目标,清楚产品路径,在工作中每个人才会有方向不迷茫;
产品规划也能让产品价值显性化,更容易得到公司的资源支持,还能提升团队的个人价值感,向心力和团队士气。
2.怎么进行产品规划?
产品规划不是罗列一些需要新增、优化的功能点,而是让公司、领导了解到产品的目标,以及规划带来的意义。
产品规划不是产品经理自己臆想出来的,而是基于用户、市场、产品梳理、技术发展综合形成的,这样的规划才是真实有效的。
产品规划大致分为如下内容:
需求分析
需求分析分为内部和外部,主要可通过用户/客户调研、市场业务沟通、产品体验、技术分析四个维度。
用户/客户:
要了解平台的用户是谁?有什么特点?有什么痛点?对产品有哪些真实的需求?
产品经理是将用户需求转化为产品需求的人,在设计每一个功能之前都要思考到底是不是满足了用户需求,辨别真伪需求,而不是只是满足了产品经理个人的设计“快感”。
市场业务:
公司一般都有相关的业务人员,他们是最了解市场、了解用户,通过和他们交流,可以了解到市场的现状、变化和市场目标,公司今年的发展重点。
如果自己负责多个产品,这样就可以有的放矢、有侧重的规划产品,来支撑市场业务的落地。
产品体验:
从产品的功能、性能、易用性、稳定性、用户体验,梳理产品的现状,并结合竞品分析,做到人无我有,人有我优,人优我特。
技术分析:
有很多产品是技术驱动型的,技术产品的核心竞争力,因此要和研发沟通技术的研究、升级,记录下技术难点,了解实现的难易程度,整体权衡投入产出比。
产品目标
其实做任何事情,我们都会有一个目标方向,产品规划也不例外,它可能是提升产品的各种数据指标、解决目前产品中的核心问题、改善用户使用体验等等。
价值分析
因为现状是什么样的,所以我们要做什么事,接着就要引出做完这件事能带来的价值了,也就是我们一开始要实现的目标,以及实现这个目标所带来的的收益。
这个收益可以是商业价值、也可以是用户价值,最好能用数字来说明,只有有价值,而且价值很大,才能说服老板投入资源去做。
比如可以加快项目交付的效率、可以提升用户量、可以提升交易总额等等。
产品里程碑规划
里程碑计划将整个产品规划距离落地更近了一步,因为要做的事情有很多,我们需要有一个时间节点细化下来,这样才能有节奏地去落地执行。
里程碑计划需要结合要做的事情、事情实现的难易程度、目前的开发资源综合去考虑,将重点举措进行拆分,对什么时间点完成什么事有一个大概的预期。
这里我们可以将我们的需求池加以整理,按照目标划分需求的优先级,然后进行版本的里程碑规划。
潜在风险
要保证我们规划的成功落地,并能真正带来价值的提升,我们还要考虑这中间可能遇到的问题跟风险,例如:技术实现上的风险、政策上的风险、核心人员上的风险等等。
通过列举潜在风险,让我们可以提前规避风险,或者将风险控制在一定限度内,一旦出现问题可以快速切换其他方案,而不至于对整个规划落地产生致命性的打击。
资源支持
有些产品规划比较大或者是横跨部门比较多,需要额外的资源保障,对于这类规划,有时候我们会加上需要的资源支持。
比如你要想实现这些目标和规划,需要哪个部门的支持,大概需要多少人等等。
3.最后
整个产品的规划思路我想大家都很容易理解,最困难的其实在于充分了解产品现状,然后找对努力的目标跟方向,剩下的其实都是围绕核心方向做完善与细化,让整个规划更可行,落地的成功率更高。
好了,今天就分享到这里,希望对那些准备写产品规划的小伙伴有帮助。
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