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新京报讯(记者张洁)6月18日,拼多多发布今年618日化品类战报,数据显示,今年618期间,日化品类整体销售额同比增长110%。在5月23日年中大促的开门红阶段,日化品类销售最先破亿,联合利华、维达、立白成为品牌榜单前三名。

联合利华拼多多平台的运营负责人尹航介绍,今年618期间,联合利华官方旗舰店推出多款小规格定制产品,同时通过万人团、百亿补贴等多重福利手段覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要买囤货装,也不需等618当天,就能常态化购买到最具性价比的‘囤货价’产品,形成低客单价、高复购率的消费模式。”尹航称,在16日的万人团活动中,规格500g的清扬洗发水销售火爆,2500件备货不到10分钟抢光。

维达集团拼多多平台运营负责人白荣星介绍,“在拼多多平台,城市白领、小镇青年是主力消费群体。维达也贴合平台的趋势,推出不同细分市场的产品,满足消费者需求。”在今年618期间,维达官方旗舰店除推出倍韧抽纸、蓝色经典卷筒纸等经典爆款产品外,还推出了湿厕纸、可水洗厨房卷纸等多款年轻化产品,通过跨店满返、直播券、店铺券等多重福利,让消费者买到最具性价比的产品,同时实现拉新与用户沉淀。

百亿补贴加持带来销售井喷,同时,品牌商在拼多多平台运营中已经实现了全域消费者的覆盖。白荣星介绍,针对一二线城市及年轻消费群体,官方旗舰店主打“低客单不低价”的经典款产品,逐步完成对高消费群体的品牌渗透。

编辑 王琳

校对 卢茜

关键词: 消费者618爱囤性价比好货 拼多多日化品类销售同比增110%