IP规划师（初级）课程简介

四月初，杭州亚运会吉祥物裸眼3D宣传片在西湖区文三数字生活街区开播。

这也是杭州亚运会吉祥物的3D形象首秀，市民通过大屏，体验了一把与杭州亚运会吉祥物的“零距离互动”，感受杭州“数智+亚运”的城市魅力。

亚运会吉祥物分别展示了足球、帆船、电竞等三个运动场景。每个板块都设计了3D动画效果，让亚运会吉祥物“活”了起来，破屏而出。

江 南 忆

Memories of Jiangnan

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杭州亚运会吉祥物是一组融合了杭州的历史人文、自然生态和创新基因，承载了深厚底蕴和充满时代活力的机器人，名为“江南忆”，出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。

三个亲密无间的好伙伴，将作为传播奥林匹克精神，传递和平与友谊的使者，向亚洲和世界发出“2022，相聚杭州亚运会”的盛情邀约。

当纪念品遇上故宫博物馆——火了

当纪念品遇上冬奥会——红了

那么当纪念品遇上亚运会呢？

从具有文化符号气味感知的香薰蜡烛

实用美观的抱枕

可爱精巧的白瓷马克杯

12种运动姿势的徽章

到国风牛皮纸包装的龙井茶

无一不体现着杭州韵味

彰显着杭州亚运会的风采

卡通形象的吉祥物，原本只是作为国家、城市、企业等一项标志性的LOGO，经过不断地传播营销后，吉祥物慢慢变得IP化，从平面到立体，从二维到三维，逐渐走进我们的日常生活中。

如冰墩墩和雪容融，随着冬奥会赛程的推进，“一户一墩”的呼声也愈加猛烈。冰墩墩的爆红，其实是IP化渗透的过程，也是背后团队推广营销而出的成果。

一个IP带火一个企业。做出一个成功的吉祥物IP，也是企业在对外推广的一张漂亮的名片，同时它也会沉淀为企业资产，为企业不断赋能创收。

如何让一个普通的吉祥物从简单的平面形象转变为一个具有“人情味儿”的IP呢？如何让一个IP在消费者心中形成高度统一的品牌联想，强化品牌识别，加速商业的变现呢？

关键词： IP规划师丨杭州亚运会吉祥物上演裸眼3D首秀 杭州亚运会