我们中的许多人在社交网络上花费了大量时间。我们滚动浏览源源不断的模因、照片和视频。有一件事变得越来越难做（当然，除了退出社交媒体），那就是区分什么是真实的和什么不是的。当然，我们都知道有很多照片编辑正在进行，但您可能没有注意到的是，您在网上看到的一些影响者根本不是真实的。

很有可能，您已经遇到了一个很酷的 Instagram 频道，却没有意识到您实际上是在与一个虚构人物互动。不用担心，您当然并不孤单。

世界各地数以百万计的人正在使用 Instagram 和其他平台来关注和参与新一波前卫的在线人物：虚拟影响者。它们可能不是有血有肉，但它们却非常吸引人（而且很有趣）。

所以，今天我们来看看正在接管我们社交媒体订阅源的全数字角色的世界——让我们质疑现实。

什么是虚拟影响者？

数字影响者是计算机渲染的角色，也称为“虚构人物”或机器人，其设计旨在尽可能人性化，具有独特的品质、特征、怪癖和个性特征。正如这里所解释的，这些数字角色是具有“第一人称世界观的公众人物，并且为了影响力而在媒体平台上访问。”

CGI 影响者有几个特点：

它们必须是计算机生成的。

它们通常类似于人类角色。

他们有一个其他人可以关注和/或与之相关的背景故事。

他们能够影响观众。

近年来，虚拟影响者已成为一种强大的未来主义营销工具，越来越多的时尚数字角色出现在 Instagram 和其他社交网络上，并产生了大量追随者。就像名人和真正的影响者一样，这些 3D 模型经常出现在广告、品牌合作和公关特技上。

事实上，他们已经变得如此受欢迎，以至于平均而言，这些影响的参与率是 Instagram 上的人的三倍。最近的一项研究还发现，消费者正在加入这一趋势：

58% 的受访者表示他们至少关注一位至少一位虚拟影响者

24% 不关注虚拟影响者的用户甚至不知道他们的存在

27% 的用户关注虚拟影响者是因为他们的内容，19% 是因为讲故事，15% 是因为他们激励了他们

机器人接管世界似乎是一个可怕的想法，但社交媒体是他们以一种看似积极的方式重新定义人机交互限制的地方。

在一些国家，比如中国，一些网红被认为是“虚拟偶像”，与名人并列。这些计算机生成的角色可以具有不同的个性，例如歌手、艺术家、关键意见领袖 (KOL) 和广播公司。仅在 2021 年，这些角色的市场预计将达到 62.2 亿元人民币（约合 10 亿美元）。这部分是由于该国在 CGI 技术上进行了大量投资，最新进展使虚拟偶像变得越来越逼真，从 2D 成长为拥有大量追随者和影响力的 3D 人物。

虚拟影响者如何工作？

数字影响者是通过 3D 成像创建的。虽然他们所穿的一切和他们生活的环境在现实生活中并不存在，但数字角色可以跨入现实世界。2020 年，宜家日本发布了一个装置，为该国最著名的数字模型 Imma 创建了一个实体住宅。伊玛在探索她的新房子时，以她惯常的方式在社交媒体上实时更新她的粉丝。但一般来说，这种虚构的影响者在现实生活中不会有任何迹象——那么他们背后的情况如何？

创作者，无论是个人设计师还是品牌，都负责开发新角色和他们的传记，发展他们的社会影响力和管理社交媒体平台。更重要的是，真正的人是那些决定与数字影响者合作的品牌以及合作伙伴关系和合作条款的人。

当然，他们还可以保留他们的数字影响者赚到的钱。

有许多以综合影响者为特色的成功活动的例子。

Yoox 是一家在 Instagram 上拥有大量粉丝的流行在线时尚商店，它创建了一个 AI 购物头像 Daisy，客户可以在上面测试各种产品组合，看看它们如何在人体模型上协同工作。去年，中国政府的媒体新华社推出了一个“可以一天 24 小时工作”的虚拟新闻主播，而游戏开发商 Riot Games 则通过现实生活中的社交媒体创建了英雄联盟中广受欢迎的游戏 Seraphine（和大量的追随者）他们自己的。

与此同时，我们还看到了一些大胆的 CGI 实验，比如肯德基将桑德斯上校重新诠释为一个活泼的虚拟影响者，成功地为这家著名的快餐连锁店创造了 1.51 亿次印象。

在韩国，最受欢迎的 K-pop 组合之一现在将人工智能虚拟化身作为乐队的一部分。

最近，在大流行期间，世界卫生组织 (WHO) 还与健康和保健虚拟影响者 Knox Frost 合作，在全球 Covid-19 大流行期间促进社会疏离做法。

为什么设计师要创建虚拟模型？

在品牌拼命尝试以更有意义的方式与在线消费者互动的时候，数字影响者可以带来更深层次的联系，这是名人、品牌大使和影响者无法做到的。当您可以从头开始创建数字影响者并将其完美地适应您的产品或服务时，为什么还要雇用人呢？数字字符是一种新奇事物，可能会引起客户的注意，但还有许多其他优点需要考虑：

创造力

从一张白纸开始，设计师可以尽情发挥他们的想象力。这意味着虚拟角色可以以无法在现实世界中复制的方式进行建模，因为没有任何物理或技术限制。想到无穷无尽的创意成果是令人兴奋的——从梦幻般的服装到梦幻般的场景，在虚拟影响力的世界中几乎没有越界。

成本效益

CGI 技术已经变得相当便宜和先进，为更多品牌创建自己的数字模型打开了大门。随着市场的增长，我们可以期待投资这项技术的行业将更加多样化。

品牌和公关

与现实生活中的影响者合作有时会导致一些公关噩梦。另一方面，虚拟模型不仅可以更便宜，而且“100% 可控”，正如virtualhumans.org的创始人 Christopher Travers 所解释的那样。品牌可以完全控制其影响者的形象、信息、价值观，并策划消费者可见的每一个方面。Travers 还指出，这些数字人类可以同时出现在许多地方，最重要的是，它们永远不会衰老或死亡。”

内容适应性

虚拟影响者的虚构传记和背景故事的制作方式使得品牌可以根据他们拥有的任何营销目的有机地塑造它。这也使公司可以轻松地创建为他们量身定制的大使，而不是寻找人类影响者并试图找到那些“完美契合”的人，这可能是一个耗时且耗费成本的过程。

可访问性

不是每个人都能聘请 Kendall Jenner 在 Instagram 上推广他们的产品。但是对于数字角色，即使是较小的品牌也可以在不破坏银行的情况下投资于具有未来感和吸引力的影响者营销。

表示

长期以来，缺乏多样性和代表性一直是一些在线知名度很高的行业（尤其是时尚行业）的众多批评之一。数字化选项的兴起使得 Balmain 等时装公司可以委托更多不同的面孔来模拟他们的活动。

没有人的“问题”

3D 模型永远不会发脾气、迟到、长痘痘、无法预订或要求不合理的服务付款。与现实世界的对应物相比，与数字模型的关系可能更容易管理，从而为它们的存在增加了另一个好处。

缺乏监管

现实生活中的影响者现在受到许多国家/地区严格的广告法规的约束。在某些情况下，影响者必须添加免责声明，说明他们的照片已以某种方式进行过编辑或修改。至少目前，还没有针对虚拟影响者的法规，尽管 Meta透露它正在考虑实施一些道德准则。

品牌利用虚拟影响者

如今，世界已被社交媒体影响者接管。他们拥有数千甚至数百万的追随者，并为他们在频道上发布的每个帖子收取高额费用。

从护肤品到健康、旅游和保健内容，社交媒体已成为许多品牌推广其产品的一站式商店。但是，尽管人类影响者已成为一种有效的销售工具，但下一场营销革命将是人工智能——以及下一代虚拟影响者（有时也被称为人工创造的“虚拟人”）。

随着这些模型在社交网络上的流行，CG 影响者的名单只会越来越多。很大一部分吸引力与将产品插入虚拟影响者生活的方式有关。他们的叙述和他们的生活故事可以完美地适应他们所宣传的服务产品。对于现实世界的影响者来说，这更具挑战性。

以下是品牌如何利用该技术的几个示例：

彪马-玛雅

去年，运动服装巨头 PUMA 在化身和像素浪潮中选择了虚拟影响者 Maya 来领导其在东南亚多个国家的 Future Rider 活动。作为一个极其多元化的地区，公司经常难以找到能够在所有市场中吸引人的影响者。Maya 也是东南亚第一个数字模型，专为体现不同文化而创建。Puma 还解释了他们的选择，称 Maya 非常适合该品牌，因为她的相关性、新鲜感和趣味性。同时，这位虚拟网红背后的创意团队也指出，“虚拟网红的崛起并不意味着他们是人类的替代品，而是一种逃避现实和幻想的形式，为观众提供了一张画布来表达他们的声音和兴趣。，和个性。”

普拉达 - 糖果

奢侈品牌 Prada 选择在其最新的香水活动之一中放弃传统的名人和品牌大使，而是推出了自己的“虚拟缪斯女神”——Candy。这位虚拟影响者领导了一场活动，她为多件 Prada 单品建模并推广香水系列。一位发言人将此次活动解释为探索新高度的机会，“当她自己的现实出现故障时，她开始感知另一个人，通过技术的力量扩展她的存在。不受限制，她的好奇心不断增长，新的创意视角被打开，并邀请她重新思考现实。” Candy 以多种广告形式出现，包括平面广告、短片和 Twitch、Snapchat 和 TikTok 等社交平台，在那里她与现实生活中的香水瓶互动。

巴尔曼

为了寻求更多样化的阵容和全新的方式，标志性的奢侈时装品牌 Balmain 推出了所谓的数字模特“虚拟军队”来炫耀其 2018 年系列，此后该系列已被用于该品牌的虚拟陈列室活动。栩栩如生的模特由摄影师 Cameron-James Wilson 创作，他在 2017 年创造了世界上第一个数字超模 Shudu。服装是与 CLO 合作“造型”的。尽管该计划取得了成功，但 Balmain 现任创意总监 Olivier Rousteing 指出，现实生活中的模特不必害怕被替换。“我可能是时尚界最数字化的人之一，但今天你无法将一件事带入数字化，那就是真实体验的情感，”他说。

伊玛

Imma 由总部位于东京的 CG 公司创建，该公司专门为游戏、电影和广告构建虚拟世界和模型。她已成为日本广告活动和杂志封面的熟悉面孔，为她赢得了日本“It Girl”的绰号。在 Instagram 上拥有超过 35 万粉丝，她已经成为知名品牌的代言人，包括宜家、亚马逊、华伦天奴、迪奥、彪马、耐克和 Calvin Klein。Imma还被Japan Economics Entertainment评选为2021年“新100人观看”之一，并被福布斯女性评选为“2020年度女性”。当她不拍摄广告时，可以看到这个超现实的日本模特穿越现实世界，与她的爱因斯坦一起冒险，并像真人一样与粉丝交流。

米克拉索萨

Miquela Sousa，也被称为 Lil Miquela，可能是最著名的虚拟影响者。自 2016 年创立以来，Miquela 已在她的 Instagram 帐户上积累了超过 300 万粉丝，并已成为时尚界家喻户晓的名字，作为 Prada、Calvin Klein、UGG 等众多品牌的代言人。她的人气如此之高，以至于她在 2018 年被《时代》杂志评为“互联网上最具影响力的 25 人”之一，仅在 2020 年就收入约 2000 万美元。除了是完美的模特，Miquela 还在 Spotify 上发布了一系列单曲。

如何创建虚拟影响者

不仅主要品牌和公司能够创建虚拟影响者。除了与品牌合作或合作销售产品之外，您还可以开发一个可以与观众建立真正关系的数字角色。在创建虚拟影响者的过程中需要牢记以下几点：

头像：在开始之前，您必须考虑您希望您的头像是什么样子，他们可能有什么背景故事，可以将他们与传统影响者区分开来的个性特征和怪癖。建立成功的数字影响者的关键不仅在于具有吸引观众的审美，还在于具有人们可以与之建立联系的个性（具有观点和信仰）。

观众：你的数字影响者可以吸引和交流的人是什么类型的人？对于这一步，您需要进行一些彻底的市场调查，尝试分解人口统计和心理特征、消费模式、内容和偏好图像等。

技术技能：一旦你确定了你的角色的身份和他们的目标受众，你就可以开始培养你的虚拟影响者了。3D 建模和动画技能是项目启动的关键。如果您不熟悉此步骤所需的软件类型和技能，YouTube 上有大量免费教程可帮助您入门。

虚拟影响者的未来

无论我们如何看待它，虚拟影响者的趋势都将持续存在。它们时尚、未来主义、有趣、具有相关性，并且完美地为他们想要接触的观众量身定制。它们也是品牌扩大影响力、改善影响力营销并通过创新的故事讲述方式与消费者建立联系的完美工具。

当然，模糊真实和虚幻之间的界限”一开始听起来令人担忧和恐惧。出于多种原因，我们信任我们最喜欢的创作者，如果他们被证明是 AI 生成的化身，那么我们首先质疑这项技术可能是正确的。但归根结底，虚拟数字影响者与 Instagram 或 YouTube 上的现实世界影响者并没有太大区别。

在这两种情况下，我们通过屏幕看到他们并通过社交媒体平台与他们交流。正如我们之前解释的那样，真实的人在这些虚拟影响者的背后，控制着他们的外表、他们所说的话、他们的生活如何展开、他们宣传什么产品等等。

随着技术的新颖性逐渐消失，CGI 影响者可能会变得更加普遍。

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