文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

春节期间，曾在2021年红极一时的数码圈博主“何同学”又发布了一条有趣的视频。

但与以往不同，这条视频的内容引起了网友的争议，何同学为了“恰饭”在视频中提及的广告内容，也令品牌方想要借助何同学的热度宣传产品的效果适得其反。

当然，何同学的视频虽然宣发效果不及预期，但也使得品牌方再一次吸引到了不少消费者的注意。

一年净赚超20亿

这个品牌方当属中国扫地机器人行业领军者——科沃斯。

公开资料显示，科沃斯正式成立于1998年，不仅是国内的行业巨头，更是全球最大的清洁电器制造商之一。

根据GfK扫地机器人零售监测报告中的数据显示，在2021年第二季度，科沃斯扫地机器人在全球（除北美）市场中的占有率达到21.9%，位列世界第一。

除此之外，科沃斯在2021年全年，还为消费者和投资者交上了一份亮眼的成绩单。

根据该公司公布的2021年业绩预告内容可知，科沃斯在2021年度的归母净利润将实现211.9%-219.7%的同比大涨，达到20-20.5亿元。

事实上，科沃斯并非一开始就引领中国市场，而是经过一番争斗，才从美国巨头手中夺回主动权。

把美国企业挤出中国

在二十一世纪初期，美国iRobot才是全球扫地机器人市场的领军者，无论是在市场占有率还是技术实力上，美国iRobot都占据先机。

可随着国产扫地机器人产业的发展，美国iRobot逐渐失去竞争优势，以科沃斯为代表的国产扫地机器人掌握了对中国市场的主导权。

在2020年中国扫地机器人市场TOP5品牌中，无一例外均为中国品牌，而对中国市场野心勃勃的iRobot则被挤到第六名，市占率跌至3.3%。

结合前文中笔者提及的科沃斯的相关成就可知，当前占据智能清洁电器市场先机的是中国品牌。

那么，科沃斯是如何在美国企业掌握先发优势的情况下强势崛起的呢？

国产扫地机器人巨头崛起

在笔者看来，这主要得益于两方面，一方面当属科沃斯在技术研发以及产品创新方面的坚持投入。

公开数据表明，在2021年上半年，科沃斯用于技术研发的资本投入达到2.02亿元，相比2020年同期实现了45.84%的大幅增长。

另外，截至2021年6月底，该公司累计获得了1122项授权专利。

当然，科沃斯的优势不单单体现在这些死板的数据上，还体现在其对产品以及消费者需求的深入了解上。

随着智能清洁电器行业的发展，消费者变得越来越懒惰，所以对产品的需求也会有所改变。

针对这一点，科沃斯专门研制出了一个突破性产品——洗地机。这类智能服务机器人可以在清理干垃圾的同时，也清理掉普通吸尘器无法清理的湿垃圾。

除了洗地机之外，科沃斯还研制出了扫拖一体机、无线手持真空吸尘器等智能程度更高的清洁电器。

值得一提的是，这些产品的诞生伴随着科沃斯在海外市场的布局，科沃斯的品牌效应和影响力也在不断提升。

当产品具备了品牌效应后，科沃斯在业务拓展上自然会更加顺利，海内外消费者也会对科沃斯产品有更强烈的购买欲望。

笔者了解到，科沃斯在高度重视产品创新之余，也开始向产业链上游市场进发。一来可以拓宽赛道，找到新的业绩增长点；二来，这也能够令科沃斯拥有更大的自主权，以及更出色的国际竞争力。

根据 Euromonitor和IFR两大机构预测，全球扫地机器人行业市场规模将在2025年达到75亿美元，渗透率将达到29%。

面对如此广阔的市场，科沃斯也将迎来更多的可能。不过，市场规模的持续增长，也意味着市场竞争激烈程度将持续增强。

科沃斯面对的竞争对手，除了国内的小米、石头科技、美的、云鲸等佼佼者之外，还有海外的诸多国际大厂，科沃斯所承受的压力不小。

风光背后的隐忧

另外，科沃斯也并非没有一帆风顺。2月11日DoNews消息，有不少消费者在黑猫投诉平台投诉。

笔者了解到，这些消费者的投诉内容，基本都是科沃斯产品质量有问题，例如扫地机器人无法开机、科沃斯地宝经常出现水槽堵塞等等。

与此同时，科沃斯还连续4日被沪股通减持，减持股数达到152.99万。

很显然，科沃斯想要坐上行业头把交椅，并不容易。

关键词： 国产扫地机器人巨头崛起 把美国企业挤出中国 一年净赚超2