当前“她消费”正成为汽车消费的新增长极。女性买车，颜值自然是第一位。5月17日，欧拉汽车推出2022款欧拉好猫莫兰迪版开启预订，新车补贴后统一指导价14.1万元～17.1万元，好猫GT车型售价为16.9万元。据悉，欧拉车型以Q萌个性造型、色彩缤纷为主打。这一次推出的2022款欧拉好猫莫兰迪版，车身颜色采用时下流行的“莫兰迪色”。

2022款欧拉好猫莫兰迪版拥有莫兰迪色外观和内饰，新车色彩更绚丽。莫兰迪色，源自意大利著名画家乔治·莫兰迪的画作，因为加入了一定比例的灰色，让颜色饱和度降低，看起来更温柔和高级。可以说，这种配色契合欧拉基于“复古未来主义”经典造型，为消费者打造时尚前卫潮流“单品”的造车理念。这一次，新车全系还标配ACC自适应巡航、前碰撞预警FCW等智能驾驶辅助功能，让女性车主驾驶时安全系数更高，而且如车道保持、车道偏离预警等功能的加入，也可以协助女性司机应对城市复杂路况。

值得注意的是，虽然当前供应链紧张、原材料上涨，部分新能源车企涨价同时还取消了如免费充电等用户权益。但这一次欧拉却为预订2022款欧拉好猫莫兰迪版全系车型(含好猫GT车型)的用户，免费提供原厂智能充电桩以及最高价值2.6元/台出行礼包。

据欧拉汽车透露，欧拉好猫于2020年11月底推出，当前女性用户是其购车主体，占比高达九成以上。数据显示，2021年，欧拉好猫年度累计销量50931辆;今年1～4月欧拉好猫仍实现累计销售21007台，同比增长200.3%。

【市场点评】

艾瑞投资研究院的数据显示，女性在汽车消费视角中正在从旁观视角快速向主体视角转变。预计到2022年，两性在汽车消费中的决策占比将逐步趋于相近，男性占比约54.4%，女性占比约为45.6%。

“她消费”的兴起，让不少车企抓住了机遇。从欧拉汽车的成功转型成为业内一个为女性造车的知名品牌，也可以看出“她”消费力的巨大潜力。一款产品，能精准抓住女性喜好就等于抓住了让销量增长的“密码”，譬如符合审美的车身配色。欧拉好猫为女性“定制”的莫兰迪色系列配色，是个性车型潮流营销的典型案例之一，在此之前，还有宝马MINI在日常三四种固定车身色之上，每年也会选择特定日子或与不同品牌跨界合作推出“限定色”，很受MINI粉欢迎;售价只需几万元的短途电动代步车五菱宏光MINI EV，早起也凭“马卡龙色”系列刷了屏。在女性消费为主的个性车市场，新车定期“更新”凸显潮流和个性的元素显得非常有必要。(邓莉)

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