一汽丰田国产普拉多将在今年6月份左右停产。据了解,一汽丰田今年规划生产普拉多16353辆,截止到4月中下旬已经完成56%,在生产完剩下的约7千辆普拉多后就会正式停产。

2003 年,丰田普拉多在进入中国市场时的名称就是霸道,刚开始知名度不高,销量一般。丰田公司为了宣传,就想出了一个营销方法,到北京卢沟桥上去拍摄广告。广告出来了,却引起了国人的怒火。

“霸道”早年间的广告

因为这则广告太“大逆不道”了!一辆霸道开在路上,有2只石狮子分别对霸道车俯首与敬礼,且有文字注明:“霸道,你不得不尊敬”,一时间国内一片哗然,再结合1937年7月7日的“卢沟桥事变”,更加激起了中国用户的爱国主义情结,怒火就更大了,所有新闻媒体电台都争相报道丰田汽车这则不当广告行为,但是,却也让“PRADO霸道”这款车在国内人尽皆知。

这样的广告效应覆盖率太广了,丰田公司为了能淡化“霸道门”对公司的负面影响,就迎合国人“崇洋媚外”的消费心理,给这款车换了“普拉多”这个更洋气的名字,随后,也得益于这款车出众的性能和越野能力,赢得了越来越多国内用户的青睐,在这个级别中销量暴涨,一车难求,甚至成了标杆和硬通货。

早年间的广告

丰田公司在看到霸道广告模式成功后,再次来到了青海的可可西里,给陆地巡洋舰拍广告。画面如下:一辆陆地巡洋舰在泥泞地上拖着一辆国产大卡军车,标语是“没有陆地巡洋舰,是无法想象的”。

“霸道”谢幕!一汽丰田国产普拉多将于6月退出中国市场

成都市生态环境局发布官方文件

2019年4月26日,成都市生态环境局发布官方文件,一汽丰田普拉多3.5L车型将在2020年6月正式停产,等于说国产普拉多正式退出中国市场。成都工厂将对工厂进行扩建,将生产亚洲龙以及柯斯达。

“霸道”谢幕 皇冠退场

最后一台皇冠

皇冠谢幕

4月28日晚,最后一辆第14代丰田皇冠从一汽丰田的工厂下线,由于第十五代皇冠不会再进入国内生产,这意味着一汽丰田旗下将不会再生产皇冠车型,而皇冠退出留下的国内市场将由亚洲龙来接收。

亚洲龙

2003年,第12代丰田皇冠正式国产,国产皇冠走完17年的时间历程,关于它停产的原因有许多,根本原因还是销量低迷。至此一汽丰田锐志、皇冠、普拉多、兰德酷路泽均告别中国市场。 ​​​

写在最后:

中国车市经历了长期高增长之后,已经霸占全球汽车产销第一大国宝座多年,但是持续增长的态度从2018年开始调头往下。中国车市开始进入新的竞争周期。国家主推新能源产业政策,一大批新造车企业崛起,包括特斯拉也开始国产,从国家到地方也都对新能源汽车发展给予政策是资金支持,老牌车企也都开始求新求变,一大批经典车型也终将走到产品周期的尽头。

如何生产消费者喜欢的好车型,并且提供更优质的服务,将是国内外车企必须做到的事情,否则,终将被市场和用户抛弃。

关键词: 丰田 一汽丰田 中国市场