2021年，重庆九龙坡区紧紧围绕“三高三宜三率先”总愿景，以节会活动为载体，以产业提升为导向，深挖地域特色，赋能九龙坡区文旅软实力，致力打造独具特色的人文艺术魅力区，加快推进文旅产业提质发展，开启全域旅游发展新征程。

特色活动唱响城市品牌

近年来，九龙坡区致力于将多样的艺术形式与当地文化不断碰撞与融合，助力当地文旅可持续发展。“黄桷坪新年艺术节”作为九龙坡区的重点品牌节会活动，于每年12月底举办，通过汇聚视频访谈、高峰对话、音乐演出、艺术展览等创意活动，集中展示了“中国·黄桷坪”艺术园区原创艺术和当代艺术特色，使其成为重庆乃至全国的知名文化名片。2021年5月，以“艺术+”为题，联合文旅智库清华文创院及Boma全球、博鳌文创院共同举办的2021首届长江文化艺术周，联动沿线百余家博物馆、美术馆、书店、文创空间等，聚集力量以峰会、展览、市集、工坊、沙龙、亲子研学、沉浸式体验等多种方式，打造长江流域文化艺术节会“最大IP”。

九龙坡区还坚持以国际化理念建设文博大区、以国际化视野推进文旅资源学术研究。举办澜湄旅游城市合作联盟大会暨澜湄市长文化旅游论坛，受到文化和旅游部、外交部及市内外嘉宾的好评。以“艺术+熊猫”为主题的“九龙之夜”文旅专场交流会通过文旅推介、文艺表演、非遗互动、文创展示等环节，对全区文旅资源、地域特色、文创产品等进行了全方位展示，有力彰显了九龙美术半岛的国际范，将九龙坡特色文旅IP推向世界。

此外，2021年，九龙坡区紧扣庆祝中国共产党成立100周年主题，举办“永远跟党走”大型文艺演出、“千秋伟业正风华 百米长卷书丰碑”书法展等各类文艺活动112场次，服务群众60万人次。文艺精品创作全年获奖49项，诵读节目《谁是最可爱的人》获川渝“阅读之星”诵读活动决赛铜奖，歌曲《怒吼吧，黄河》、少儿街舞《以武会舞》获市级展演一等奖，创作歌曲《荣誉》《我爱你重庆》火爆全网，播放量超百万次。

形式多样的文旅活动构成了九龙坡文旅发展一道靓丽的风景线，为九龙坡开启全域旅游发展新征程注入了生机与活力。

产业升级打造文旅强区

近年来，九龙坡区相继出台了《九龙坡区博物馆规划建设方案》《关于促进非国有博物馆发展的意见》，率先在全市打造泛主题博物馆群，抢占文博旅游发展先机。在此基础上，全区依托重庆建川博物馆、海军博物馆、九龙滩广场、龙凤寺等打造1200亩的“抗战兵工旧址公园大景区”。经过多年考古挖掘，“九龙坡区冬笋坝遗址”出土文物超460件，荣获重庆市“十三五”期间重大考古发现，成为重庆地区近20年来颇为重要的巴文化考古发现。重庆巴人博物馆通过在杨家坪步行街、巴国城、陶家镇等多地举办科普体验、非遗展示展销、流动博物馆等主题宣传展示活动，获得群众一致认可，斩获全国科普日优秀活动奖项。

九龙坡区还拥有诸多红色旅游遗产，通过将保护、传承与发展有机结合，挖掘红色文化的当代价值，真正融入九龙坡区全域旅游发展新征程中。其中，利用现代化多媒体技术，3个月内完成刘伯承六店旧居全面提档升级。同时，重庆建川博物馆(含166舰陈列展)——刘伯承六店旧居——周贡植故居线路还在重庆红色旅游年全国旅游商推介活动中，被单列为一条红色旅游精品一日游线路，成为传承红色文化、追寻革命先烈足迹的首选。

除了文博旅游和红色旅游，其他产业发展也是硕果累累。九龙美术半岛开始建设，九龙滩“两江四岸”治理提升工程阶段完成，重庆海疆博物馆、166舰陈列展等项目引爆重庆文博旅游圈，引进五洲世纪文化创意中心、九龙意库、大行道动漫产业园等重点项目落地建设;4个国家4A级旅游景区智慧化率实现100%;新建3个24小时自助图书馆，图书服务“百姓点单”一键通上线运行;铜罐驿镇英雄湾村获评全国乡村旅游重点村;重庆九龙坡文化旅游装备制造产业园创建成为市级文化产业示范园;陶家镇友爱村获评全市乡村旅游重点村;西彭镇真武宫村、铜罐驿镇英雄湾村获评重庆市智慧旅游乡村示范点。

创新营销提振文旅消费

促进文旅消费，一手抓产品，一手抓引流。2021年以来，九龙坡区以创新营销方式为抓手，着力拉动全区文旅消费提升，获评第二批国家文化和旅游消费试点城市，杨家坪步行街被评定为重庆市首批旅游休闲街区，杨家坪—万象城片区也入围重庆夜间文旅消费聚集区。

同时，充分利用720VR全景拍摄技术，上线166舰陈列展、刘伯承六店旧居、九龙九景等点位VR，累计浏览量超300万人次。精选铜罐驿、动物园、九龙滩、166舰等文旅热点摄制5支短视频，累计点击量已近百万次。“九龙文创品牌”系列产品在2021中国旅游商品大赛(健康主题)、2021“重庆好礼”旅游商品(文创产品)大赛中斩获2金3铜，提升了九龙坡区旅游商品的知名度和影响力。

在深度整合精品文化和旅游资源的基础上，九龙坡区文化和旅游发展委员会与重庆西部公交公司联合推出D299线“乐游九龙”观光巴士环线;梳理乡村旅游、文博旅游、红色旅游、艺术旅游、康养旅游等资源，特别推出十大特色主题游，线路串联全区多个景点，在全面提升文旅服务水平的同时集中展示了九龙坡区丰富的文旅资源。

借助川渝共建巴蜀文化旅游走廊的契机，“新龙CP”再度牵手，成都市新都区与九龙坡区实现两地旅游互惠互融。两地市民持本人身份证或户口本可互享指定景区免门票或门票5折优惠。两区还联合推出新·龙文化体验之旅、新·龙佛文化静心之旅、新·龙文化休闲之旅3条新·龙精品旅游线路，涵盖两地多个景点，掀起一波旅游消费热潮。今年5月，“爱尚重庆·惠享九龙”2022九龙坡区春夏消费季开幕，联动“农商旅文体”，推出近百场文旅促销活动，进一步激发市民、游客消费潜力，助力国际消费中心城市核心承载区建设。

如今，在华岩旅游区、黄桷坪涂鸦街、龙湖西城天街、杨家坪商圈、石坪桥等商圈、景点内，随处可见“成渝文创、滚滚而来”自动售货机，对九龙坡区、新都区文创产品进行展示和销售。同时，两区通过官微平台发布云上展活动、新都区旅游线路推荐、“百年风华 同心向党”书画交流展活动等精品推文近40条，累计阅读量达16.5万次。

特色产品的创新升级，持续多样的文旅营销，大力提升了九龙坡文旅消费竞争力。2021年，全区规上文旅企业营业收入合计36.2亿元，同比增长11%;接待游客4906.13万人次，同比增长1.67%;旅游综合收入193.04亿元,同比增长3.01%。

下一步，九龙坡区将以文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》为引领，深入推进文旅商融合、城市更新和乡村振兴，打造人文艺术魅力区，谱写九龙坡区文旅高质量发展的新篇章。(田静)

关键词： 重庆九龙坡区 全域旅游发展 文旅产业提质发展 人文艺术魅力区