巴马瑶族自治县，第一个被国际、国内认定为“世界长寿之乡”和“中国长寿之乡”的县份。它隶属于广西河池市，是革命老区、少数民族地区，也是刚刚摆脱绝对贫困的国家乡村振兴重点帮扶县，却对外叫响了“养生天堂，长寿巴马”!引来每年10万左右的“候鸟人”聚居养生度假。10月12～14日，在巴马召开的“2021中国-东盟传统医药健康旅游国际论坛”上，与会者热议，面对新冠肺炎疫情冲击全球旅游业的情况，促进传统医药与健康旅游业融合发展，或许是一种破局之道。文化和旅游部副部长张旭表示，传统医药具有典型的区域特征与文化内涵，与旅游产业融合发展能催生出独具特色的健康旅游产品。
“疫情常态化防控阶段，旅游业要创新发展道路，不能拘泥于传统模式。其中的一条新思路，就是和健康融合。”清华大学医学院健康中国领导力研究中心主任周生来掷地有声，“融合，就是我中有你，你中有我。发展健康旅游业，不能只把健康作为目的，也要作为一种服务模式、服务手段，旅游目的地除了山、水这些得天独厚的自然资源禀赋，也要多一些健康的要素。”他指出，巴马的卫生健康专业要素还不够，还需要增加，并特别强调，在健康旅游发展中，传统中医药拥有得天独厚的优势。中医治病防病，也强调养生。可以做健康生活方式体验营，让游客到旅游目的地后，不仅是看山看水，还要上健康课，提高健康素养，获得健康的生活方式，为游客从饮食到运动提供定制化健康方案。
研究旅游经济和旅游政策的中国社会科学院旅游研究中心副研究员马聪玲认为，从我国老龄化和亚健康情况增多两个趋势能看出，未来发展健康旅游有非常广阔的市场。健康旅游或者是康养旅游，可以和休闲农业、科普活动、文化产业甚至体育产业融合。她说，目前康养旅游的发展在我国还处于探索发展的初级阶段，有很多问题没得到解决。但总体来说，我们的需求量庞大的，只是供给还不足，服务精细化程度是不够的，无法完全满足游客需求，而且还有很多潜在需求没有被挖掘出来。健康旅游业，也要强调科技。
“游客来了以后是不是有客户档案，隐私的问题怎么解决。你对我的身体做检查，是不是沉淀下了客户数据;你怎么跟医院之间合作，各个不同的平台间怎么打通实现数据的共享……”马聪玲坦言，其实还有许多瓶颈需要突破。而且，如果能用科学弄清楚传统医药发挥作用的机理，对年轻人会更有吸引力。
来巴马参会之前，马聪玲也做了简单的研究。游客对巴马的认识，主要集中在旅游和长寿上，巴马“康养旅游长寿乡”的概念已经深入人心。但是，游客关注更多的还是巴马的自然资源和景点，康养类的内容，还没有被游客当成重点。也就是说，我们还是原生态的，没有进行后续的加工和产业发展。
巴马正在构建大健康产业体系，努力推动巴马旅游由单一景区景点的观光游向融合大健康的康养旅游转变。巴马瑶族自治县县委书记黄炳峰介绍，巴马最大的商机是文旅康养。文旅康养是文化旅游产业和健康养生养老产业多业态的融合，是未来大健康产业发展的新选择。他说：“我们将充分发挥巴马的天然资源优势，将文化旅游与康养旅游有机融合，举全县之力打造‘百亿元文旅康养产业’。”(张盖伦)
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