尽管受新冠肺炎疫情影响，但时尚零售百强企业销售规模的增长速度依然令人惊喜。2021年时尚零售百强企业的销售规模达9294亿元，预计今年百强企业的销售规模将达万亿元。

“行业中有很多优秀企业实现了逆势增长。”在近日举行的CCFA新消费论坛——2022中国时尚零售与消费发展峰会上，中国连锁经营协会副会长武瑞玲表示。

会上，武瑞玲对2018—2021年时尚零售与消费百强调研数据，以及2021百强中部分上市时尚零售企业的2022年半年报关键指标分别进行了深度解析。

从前20名的百强企业的营收情况看，2020年前20名营收占百强总营收的71%，体现了典型的“二八效应”。2021年前20名企业营收达6343亿元，占比达68%。

从近4年百强企业品类分布情况来看，2021年新增了潮玩、日用杂品、图书文教、3C数码品类，而服装服饰品类的百强企业数在减少。

从企业总部分布的情况看，通过连续4年的统计分析，百强企业总部所在地变化不大，这与各个省市的产业布局有很大关系。其中，广东省最为集中，百强企业总部占比达22%，其次是浙江省、上海市、北京市，时尚品牌总部基本上分布在这些经济发达区域。

数据显示，尽管行业面临艰难挑战，但选取的63家上市企业中，4家企业半年营收超过百亿，近四成企业半年营收在10亿元—20亿元。

从品类来看，今年上半年，比较新兴的长青品类如护肤美妆品类一骑绝尘，实现了20%以上的增长，玩具潮玩增长率接近15%。相对传统的品类则有所下滑，特别是金银珠宝首饰类。

武瑞玲表示，中国时尚品牌有三四十年的发展历史，品牌都很重视对商品、供应链以及设计能力的打造。但是，几乎没有企业将零售力作为核心竞争力。“因此，在三年前，我提出要打造中国时尚品牌零售力，要把零售力作为时尚品牌核心竞争力之一。”

武瑞玲指出，实现企业高质量发展，当前正处于一个非常好的政策红利期。

今年8月13日，国家发改委等七部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，其中提到鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、专精特新企业。化妆品企业林清轩就成功入选了“专精特新”企业。

“从大势上看，中国时尚零售品牌发展正当时，‘四个自信’特别是文化自信对时尚品牌的内涵和未来竞争力的打造非常重要。”武瑞玲说。(阎 密)

关键词： 时尚零售百强企业的销售规模 中国时尚品牌 鼓励消费品行业发展 中国时尚零售品牌发展