2021 年 6 月国内手机市场总体出货量 2566.4 万部，环比 + 11.7%，同比-10.4%，环比提升主要由于“618”活动手机销量高景气，同比下滑主要由于：1)安卓各品牌新机在 Q1 集中发布，较往年有所提前，需求提前释放;2)产业链上手机芯片供货紧张，部分产品销售受到影响;3)华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为空缺。1-6 月国内合计出货量 1.74 亿部，同比 + 13.7%，与 2019 年同期相比-6.4%。

5G 手机渗透率环比上升，6 月 5G 手机出货量 1979.1 万部，占比达 77.1%，较 5 月上升 4.2pcts。

6 月国产品牌手机出货量 2459.4 万部，同比-9.9%，占同期出货量的 95.8%;2021 年 1-6 月累计出货量 1.55 亿部，同比 + 11.5%。海外品牌手机出货量 107.0 万部，同比-20.6%，比-71.2%;2021 年 1-6 月累计出货量 1884.5 万部，同比 + 36.7%。近年来海外品牌在国内销量主要来自于苹果(其他品牌包括三星等占比较小)，6 月同比下降主要由于去年二季度苹果 SE 新机带来的高基数，1-6 月同比上升主要由于苹果 2020 年新机发布延后使得 21H1 淡季不淡，以及去年同期疫情带来的低基数。

国产品牌中，小米门店数量增加并重点发力直营店，华为低等级门店数量减少。截至 2021 年 7 月 1 日，小米线下门店数量为 9642 家，较上月增加 53 家;从城市布局看，超一线城市/一线城市/二线城市/其他分别占比 9%/20%/20%/51%;从门店分类看，小米之家/小米授权店/小米服务网点数量分别为 3533/5479/630 家，较上月分别 + 20/+12/+21 家。

关键词： 国内 手机市场 回暖 5G渗透率