国际在线报道（记者 李琳）：近期，外媒报道称，北京冬奥会点燃了中国冰雪运动装备的销售购买热潮，部分品牌的雪具和服装服饰线上线下销售量激增。

路透社报道称，北京冬奥会开幕前后，中国电商平台京东上的滑雪用品销售额比去年同期增长了两倍。其中，滑雪护目镜的销量增长了15倍，花样滑冰鞋和冰球棒的销量猛增，一些运动服饰品牌的销量也有所增长。同一时期，天猫平台的冰雪运动装备销售额也分别增长了 180% 和 300%。路透社采访到的一位黄姓消费者说，在观看完冬奥会开幕式的第二天，他就开车到当地的体育用品商店购买滑雪服和滑雪板，可是商店已经销售一空。报道还援引中国一家社交平台发布的报告称，北京冬奥会开幕式后，各国运动健儿同款羽绒服的搜索量激增，一些品牌还登上了网络热搜。

报道指出，全球各大冬季运动服装和冰雪运动装备制造商一直在争先恐后地扩大自身在中国的影响力，他们也希望借助北京冬奥会这一个契机进一步点燃中国冰雪消费市场的热情。报道说，来自美国、瑞士、挪威、比利时、法国等国家的多个品牌都在近两年进军中国市场，日本和奥地利的两个著名品牌则在去年12月下旬刚刚开设了在中国的第一家线下门店。

报道还说，中国设定了“3亿人参与冰雪运动”、“2025年冰雪产业总规模达到1万亿”的目标，这些目标也将助推中国冰雪市场朝着高端化、个性化的方向发展。

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